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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤서원 (이화여자대학교 심리학과) 양윤 (이화여자대학교) 임명서 (세종사이버대학교)
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제24권 제2호
발행연도
2023.5
수록면
89 - 112 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

온라인 쇼핑에서 인터페이스, 메시지 소구 유형, 접촉욕구가 제품 선호에 미치는 영향
윤서원 ,  양윤 ,  임명서 한국심리학회지: 소비자·광고 2023.05 학술저널

2019

온라인 쇼핑에서 인터페이스, 메시지 소구 유형, 접촉욕구가 제품 선호에 미치는 영향
윤서원 심리학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 인터페이스(터치/마우스), 메시지소구유형(감정/이성), 접촉욕구(저/고)에 따라 제품선호가 어떻게 달라지는지를 삼원분산분석을 통해 살펴보았다. 실험결과, 제품범주에 따라 인터페이스, 메시지소구유형, 접촉욕구가 제품선호에 미치는 영향이 달랐다. 쾌락재의 경우, 인터페이스, 메시지소구유형의 이원상호작용이 유의하였다. 구체적으로 터치인터페이스에서 감정메시지보다 이성메시지가 제품선호를 높였다. 아울러 인터페이스, 메시지소구유형, 접촉욕구의 삼원상호작용이 유의하였다. 접촉욕구가 높은 사람의 경우 터치인터페이스에서는 이성메시지가, 마우스와 같은 비터치인터페이스를 사용하였을 때는 감정메시지와 함께 제품이 제시되었을 때 제품선호가 가장 높았다. 하지만 접촉욕구가 낮은 사람은 인터페이스별 적합한 메시지소구유형이 확인되지 않았다. 실용재의 경우, 인터페이스, 메시지소구유형의 이원상호작용만 유의하였다. 터치인터페이스에서 실용재를 살펴볼 때는 메시지유형간 제품선호의 차이가 확인되지 않았다. 하지만 마우스 조건에서는 이성메시지가 감정메시지보다 제품선호를 높였다.
#인터페이스 #메시지 소구유형 #접촉욕구 #제품선호 #온라인 쇼핑 #interface #message appeal type #need for touch #product preference #online shopping

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