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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김수현 (남서울대학교)
저널정보
한국관광진흥학회 관광진흥연구 관광진흥연구 특별호
발행연도
2024.3
수록면
75 - 91 (17page)

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이 연구의 목적은 MZ세대를 대상으로 계획행동이론을 적용하여 관광지 이미지가 태도, 주관적 규범 및 지각된 행동통제(PBC)에 미치는 영향과 이러한 계획행동 변수가 골프관광의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이를 위해 MZ세대 중 1년 이상 골프경력자를 모집단으로 설정한 후, 편의표본추출법을 활용하여 총247부의 자료를 실제 분석에 사용하였다. 자료 처리는 기술통계분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석과 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 이를 통해 얻어진 결론은 다음과 같다. 첫째, 관광지 이미지는태도, 주관적 규범 및 PBC에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태도, 주관적 규범 및 PBC는관광행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과를 토대로 현장 적용을 위한 실무적 시사점을 제시하였다.
#골프 #골프관광의도 #계획행동이론 #MZ세대 #Golf #Golf tourism intention #Theory of planned behavior #MZ generation

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