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논문 기본 정보

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저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육연구 제31권 제1호
발행연도
2016.2
수록면
43 - 59 (17page)

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[연구목적] 본 연구는 Perugini와 Bagozzi(2001)에 의해 제안된 목표지향 행동모델을 이용하여 중국 내 한국유학생의 중국국내관광 행동의도를 분석하는데 그 목적을 두었다.[연구방법] 이러한 연구목적을 달성하기 위해서 북경과 상해에 체류 중인 유학생들에게 설문조사를 실시하였고 총 313부의 설문지가 분석되었다. 본 연구모형에서 제시된 변수들 간의 구조적 관계를 구조방정식 모형을 통해 검증하였다.[연구결과] 본 연구의 분석 결과 모형적합도 지수들이 모두 기준에 부합한 것으로 나타나 최종모형으로써 적합성이 확인되었으며, 총 9개의 가설 중 6개의 가설이 채택되었다. 주요연구결과는 다음과 같다. 첫째, 중국국내관광에 대한 열망에 영항을 미치는 요인은 부정적 예기정서, 태도, 긍정적 예기정서, 주관적규범의 순서로 밝혀졌다. 둘째, 중국국내관광 행동의도에 영향을 미치는 요인은 열망, 과거행동빈도의 순으로 밝혀졌다. 마지막으로, 지각된 행동통제감은 열망과 행동의도에 모두 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.[연구의 시사점] 본 연구결과를 토대로 이론적, 실무적 시사점이 제시되고 후속연구를 제안하였다. 중국내 한국유학생들이 중국국내관광에 대한 열망과 행동의도를 일으킬 수 있도록 중국국내관광 관련자들은 중국국내관광에 대한 긍정적 감정과 적극적 태도를 가질수 있도록 감성마케팅을 실시하여 중국국내관광에 대한 사전감정을 일으킬 수 있도록 하여야 할 것이다.
#Behavior Intention of Touring in China #MGB(Model of Goal-Directed Behavior) #중국 내 한국유학생 #목표지향 행동이론 #Overseas Korean Student #중국국내관광 행동의도

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