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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이채현 (경희대학교 일반대학원 스마트관광원) 박상원 (경희대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제48권 제3호
발행연도
2024.5
수록면
31 - 50 (20page)

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농촌관광 제약요인에 대한 이해는 효율적인 관광개발 및 관광목적지 관리를 위한 방향성을 제시한다. 특히 기성세대와 다른 독특한 소비 및 관광 행동으로 차세대 경제 주역으로 떠오르고 있는 MZ세대가 농촌관광에 가지는 제약을이해하는 것은 농촌관광의 지속 가능한 발전을 위한 첫걸음이 될 수 있다. 이에 따라 이 연구는 MZ세대가 농촌관광에대해 가지는 제약요인을 파악하고 그에 기반한 세분화를 통해 각 군집 간 차이와 특성을 살펴보고자 하였다. 총 284부의유효한 응답을 사용하여 계층적 군집분석을 통해 군집 수를 파악하고, 비 계층적 군집분석을 통해 군집을 도출하는 2단계군집화 방식을 사용하였다. 연구 결과, MZ세대는 농촌관광에 대해 흥미 부족, 환경적 불편함, 심리적 불편감, 시간⋅비용적 여유 부족, 주변인의 영향을 가지는 것으로 나타났으며, 이를 기반으로 군집 분석한 결과, 환경적 제약 지각 집단, 저 제약 지각 집단, 다중 제약 지각 집단으로 총 세 개의 집단이 도출되었다. 구체적으로 환경적 제약 지각 집단은 국내여행을 자주 하지만 농촌관광 경험이 전혀 없는 응답자가 대부분으로, 행동 의도 중 높은 관광 의도와 구전 의도를 보이고, 저 제약 지각 집단은 농촌관광 경험이 풍부하며 가족/친지와 함께하는 여행을 선호하는 집단으로, 도출된 집단 중 가장높은 행동 의도를 보였다. 마지막으로, 다중 제약 지각 집단은 절반 이상의 응답자가 농촌관광 경험이 없으며, 농촌 지역과의 심리적 거리가 멀고, 행동 의도 또한 다른 집단과 비교해 전반적인 낮은 것으로 나타났다. 이 연구는 MZ세대를 하나의집단으로 전제한 선행연구 및 정책의 한계를 지적하고, 잠재적 농촌 관광자로서 MZ세대의 시선에서 부정적으로 작용할수 있는 요인에 대한 분석과 그들에 대한 심층적 이해를 통해 농촌관광 활성화를 위한 시사점을 제시하였다.
#핵심용어:관광제약 #MZ세대 #시장세분화 #농촌관광 #Tourism constraints #Generation MZ #Market segmentation #Rural tourism

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