메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이유진 (초당대학교) 지정훈 (동명대학교)
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제29권 제3호
발행연도
2023.9
수록면
349 - 361 (13page)
DOI
10.18208/ksdc.2023.29.3.349

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
고객들은 가치 있는 소비를 하는 것이 가치 있는 삶을 사는 것만큼이나 중요한 문제라 인식하고 있다. 고객들이 추구하는 가치와 성향은 날로 변해가고 있으므로 고객들의 다양화된 소비성향을 파악하는 것은 미래 행동을 예측할 수 있는 중요한 변인이 되므로 그 중요성이 강조된다. 본 연구에서는 헤어샵 고객의 소비성향이 고객 인게이지먼트에 미치는 영향을 연구하여, 미용서비스업의 차별화 된 마케팅 전략을 위한 기초자료를 제공하는 데 목적이 있다. 본 연구는 광주광역시 및 전남지역에 위치한 헤어샵 고객들을 대상으로 2023년 3월 2일부터 4월 2일 까지 약 한달 간 설문지법을 활용하여 연구를 진행하였다. 수집된 자료의 통계처리는 SPSS 25.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, Cronbach’s α 계수를 산출, 기술통계분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구결과, 모든 종속변수에 대해 정(+)의 영향을 미치는 성향은 점포충성적, 브랜드추구적, 유행지향적 성향으로 나타났으며 충동구매적, 시간 절약적 성향은 의식참여, 사회적 상호작용, 의사결정에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결과를 바탕으로 고객의 자발적인 참여행동과 브랜드와의 상호작용을 위해서는 헤어샵 고객의 소비성향을 이해하고 그에 따른 차별화된 마케팅 전략의 필요성을 시사한다.
#Hair Shop Customers(헤어샵 고객) #Consumption Tendencies (소비성향) #Customer Engagement(고객 인게이지먼트)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
Reference

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

브랜드 진정성과 자아-브랜드 연결성이 소셜 미디어에서의 고객 인게이지먼트와 충성도에 미치는 영향
이윤재 Journal of Information Technology Applications & Management 2023 .08
스포츠 브랜드 앱의 게이미피케이션 요소와 브랜드 경험, 브랜드 인게이지먼트, 지속사용의도의 구조적 관계
김유환 ,  이희지 ,  이준성 한국스포츠산업경영학회지 2023 .06
숏폼 콘텐츠 트렌드
김현지 ,  오세림 ,  조수빈 마케팅 2020 .07
SNS 마케팅을 위한 제품홍보영상 제작 연구
유왕윤 한국콘텐츠학회논문지 2013 .11
웹을 활용한 병원홍보의 디자인 마케팅전략에 관한 연구
김은정 한국멀티미디어학회 학술발표논문집 2005 .05

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-151-24-02-088086546