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저자정보
남유원 (한국외국어대학교) 손창원 (한국외국어대학교) 지성욱 (한국외국어대학교)
저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송통신연구 2023년 여름호(통권 제123호)
발행연도
2023.7
수록면
45 - 76 (32page)

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글로벌 OTT 서비스로 인해 콘텐츠의 유통과 소비, 제작 환경이 변화함에 따라 영상 상품의 국제 교역과 문화적 다양성에 대한 논의가 다시금 주목받고 있다. 본 연구는 전통적인 미디어 콘텐츠 국제 교역이론인 홈마켓 효과와 문화적 할인 이론을 적용해 각국 넷플릭스의 미국 영화, 자국 영화, 한국 영화 점유율과 점유율에 영향을 미치는 변인을 확인하였다. 78개국의 연간 넷플릭스 Top100 차트를 분석한 결과, 미국 영화 점유율은 평균 67%대로 나타났으며, 자국 영화 점유율은 5%대, 한국 영화 점유율은 약 2%대로 나타나 글로벌 OTT 환경에서도 미국 영화의 지배력이 지속되고 있음을 확인하였다. 각국의 미국 · 자국 · 한국 영화 점유율에는 넷플릭스 오리지널 수가 공통적으로 부(－)적인 영향력을 미쳤다. 미국과의 언어 유사성은 미국 영화 점유율에는 정(＋)적인 영향을 미쳤으나 자국 영화 점유율에는 부(－)적인 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 시장 크기는 자국 영화 점유율에 정(＋)적인 영향력을 보였다. 이러한 결과를 통해 넷플릭스와 같은 글로벌 OTT 서비스에서도 홈마켓 효과와 문화적 할인이 적용되는 점을 확인함과 동시에 넷플릭스 오리지널 콘텐츠의 강한 영향력을 발견하였다. 본 연구는 글로벌 OTT 서비스의 순위 데이터 분석을 통해 과거 영상 상품의 교역 이론을 글로벌 OTT 환경에 적용하여 OTT 연구의 외연을 확장하고 오늘날 글로벌 OTT 서비스 이용자의 콘텐츠 소비를 실증적으로 탐구하고자 한 의의가 있다.
#넷플릭스 #홈마켓 효과 #영상 상품 #문화적 할인 #OTT #Netflix #home market model #Global consumption #cultural discount

목차

1. 서론
2. 선행 연구 및 이론
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌

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