브랜드 아이덴티티로서의 아이돌 팬클럽의 상징기호 연구

안은진; 조혜영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 안은진 (홍익대학교) 조혜영 (홍익대학교)

저널정보: 한국디자인사학회 Extra Archive: 디자인사연구 Extra Archive: 디자인사연구 제6호

발행연도: 2023.2

수록면: 138 - 151 (14page)

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최근 K-pop 아티스트의 브랜드 디자인과 스토리텔링은 수용자, 즉 향유자의 팬덤에 의해 소비되는 고유한 상징기호로서 문화적 가치뿐만 아니라 새로운 공동체의 소통 도구와 전략으로 다양화되고 있다. K-pop 아티스트의 브랜드 전략은 다른 팬덤과의 차별성을 형성하고 소속감을 제공하는 아티스트 팬클럽 아이덴티티를 탄생시켰다. 이러한 현상은 시대의 흐름에 따라 물질적, 상징적 기호 변화를 보여주는데, 이는 수용/향유자에 의한 팬덤이 새로운 주체로 등장하여 사회문화적 경험을 생산하고, 그 가치 변화를 적극적으로 주도한 결과이다. 다시 말해, K-pop 문화는 생산자뿐만 아니라 수용자의 적극적인 참여로 다양하게 재창조되며 새로운 브랜드 가치를 재생산하고 확산하는 양상을 드러낸다. 이 연구는 1세대부터 4세대 아이돌 팬클럽 상징기호의 특징을 살펴보고 글로벌 경쟁력을 갖춘 현4세대 팬클럽 문화가 어떤 방식으로 전개되고 있는지를 분석했다. 이를 위해 시대별 변화 양상을 구분하기 위해서 활동 시기와 미디어 매체 변화를 기준으로 국내 대표 아이돌 그룹을 1-4세대로 구분한 체계를 사용했다. 한국 팬클럽 문화는 SNS의 등장에 따라 마케팅 전략이 본격화되며 초기 1세대부터 현재 4세대까지 대중매체와 사회문화적 흐름에 따라 큰 변화를 겪었다. 체계화된 브랜드 전략과 브랜드 자산 구축으로 팬클럽이 주도하며 아이돌 그룹 자체를 브랜드화하는 경향은 4세대 그룹의 강한 특성이다. 국내 K-pop 아이돌 팬클럽의 상징적 기호 변화 흐름과 새롭게 나타나고 있는 4세대 팬클럽의 특징적인 문화 향유방식을 분석하는 이 연구가 엔터테인먼트 사업의 아이돌 브랜드 커뮤니케이션 전략에 기여할 수 있을 것으로 본다.

Recently, the brand design and storytelling of K-pop artists have diversified as unique symbolic signs consumed by fans, who are referred to as “fandom.” They serve not only as cultural symbols with inherent value but also as communication tools and strategies for creating new communities. The brand strategies of K-pop artists have formed distinct identities for their fan clubs, offering a sense of belonging and differentiating them from other fandoms. This phenomenon reflects the material and symbolic shifts that occur with the changing times. Fandom, driven by consumers and fans, emerges as a new agent that actively produces social and cultural experiences and drives the transformation of values. In other words, K-pop culture has become a form of branding that is not only shaped by producers but actively re-created and reproduced by the participatory engagement of consumers. This study examines the characteristics of symbolic signs in fan clubs from the 1st to 4th generations of idol groups and analyzes how the fan club culture of the current 4th generation, which possesses global competitiveness, is unfolding. To distinguish the changing trends over time, representative domestic idol groups were classified into the 1st to 4th generations based on their activity periods and media changes. Korean fan club culture has undergone significant changes according to the mass media and socio-cultural trends, particularly with the emergence of social networking services (SNS), which led to the formalization of marketing strategies. The trend of branding idol groups themselves along with the fan clubs through systematic brand strategies and asset building is a prominent feature of 4th generation groups. This research aims to analyze the flow of symbolic signs in domestic K-pop idol fan clubs and the characteristic cultural consumption patterns emerging in the 4th generation fan clubs, contributing to the idol brand communication strategies in the entertainment industry.

#팬덤문화 #브랜드 아이덴티티 #상징기호 #케이팝 #아이돌 #Fandom Culture #Brand Identity #Symbols #K-pop #Idol

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