아웃도어 패션브랜드의 콜라보레이션에 나타난 전략적 특성에 대한 연구: 노스페이스의 사례를 중심으로

남윤수; 이캐시연주

doi:10.31152/JB.2023.06.8.3.17

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 남윤수 (홍익대학교) 이캐시연주 (홍익대학교)

저널정보: 한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제8권 제3호

발행연도: 2023.6

수록면: 17 - 22 (6page)

DOI: 10.31152/JB.2023.06.8.3.17

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

기존의 아웃도어 패션브랜드는 예술적 특성이나 문화적 전략을 취하기보다는 아웃도어의 기능적 특성을 더 강조하는 측면이 강했다. 그러나 현대의 라이프스타일에서 일상과 아웃도어의 경계는 점점 모호해지고 있으며 아웃도어 패션 또한 이러한 현상과 함께 변화하는 양상을 보이고 있으며 명확히 나뉘어있었던 아웃도어의 경계가 흐려지고 일상에 자연스럽게 녹아들게 되면서 아웃도어 패션의 영역이 확장되는 현상을 통해 확인할 수 있다. 이 현상은 기존 아웃도어 패션브랜드의 전통적인 성격을 가지고 있던 브랜드들이 다양한 영역의 브랜드 및 아티스트들과 진행한 콜라보레이션을 통해 소비자들의 인식이 변하면서 강화되었으며 그 결과 아웃도어 패션은 MZ세대를 아우르는 트렌드의 중심에 서게 되었다. 본 연구의 목적은 이러한 콜라보레이션의 전략적 특성을 잘 나타내고 있는 대표적인 아웃도어 패션브랜드인 노스페이스의 사례 연구 및 분석을 통한 성공적인 콜라보레이션 전략에 대한 이해 및 기획에 도움을 주는데 있다. 연구 방법으로 패션브랜드의 콜라보레이션 전략에 대한 문헌조사 연구 및 노스페이스가 진행했던 콜라보레이션 중 전략적으로 유의미한 사례 중심으로 수집 분석을 진행하였다. 노스페이스의 콜라보레이션에 나타난 전략적 특성은 다음과 같다. 첫 째, 강한 문화적 개성을 가진 서브컬처 브랜드와 콜라보레이션을 진행하여 기존 노스페이스가 가지고 있던 전통적인 이미지를 탈피하고 자유롭고 트렌디한 문화적 이미지를 얻었으며 소비자층의 확장을 이끌어내는 전략적 특성을 보였다. 둘 째, 하이엔드 및 디자이너 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 기존 아웃도어 기능성 중심의 이미지에서 하이패션의 감각적이고 고급스러운 이미지를 얻어내는 전략적 특성을 나타냈다. 셋 째, 아티스트와의 콜라보레이션을 통해 산업 중심의 아웃도어 패션에 한정적이었던 영역을 예술과의 접점을 통해 확장할 수 있는 가능성을 보인 전략적 특성을 드러냈다.

Existing outdoor fashion brands tended to emphasize the functional characteristics of outdoor rather than taking artistic characteristics or cultural strategies. However, in modern lifestyles, the boundary between daily life and outdoor is becoming increasingly blurred, and outdoor fashion is also changing along with this phenomenon. It can be confirmed through the expansion of the area of . This phenomenon was strengthened as consumers" perceptions changed through collaborations with brands and artists in various fields, which had traditional characteristics of existing outdoor fashion brands, and as a result, outdoor fashion became the center of the trend encompassing the MZ generation. stood on The purpose of this study is to help understand and plan successful collaboration strategies through case studies and analysis of The North Face, a representative outdoor fashion brand that well represents the strategic characteristics of such collaborations. As a research method, a literature review study on collaboration strategies of fashion brands and a collection analysis were conducted focusing on strategically significant cases among collaborations conducted by The North Face. The strategic characteristics of The North Face"s collaboration are as follows. First, by collaborating with a subculture brand with a strong cultural personality, it broke away from the traditional image of The North Face, obtained a free and trendy cultural image, and showed strategic characteristics that lead to the expansion of the consumer base. Second, through collaboration with high-end and designer brands, it showed the strategic characteristics of obtaining a sensuous and luxurious image of high fashion from the image centered on outdoor functionality. Third, through collaboration with artists, it revealed strategic characteristics that showed the possibility of expanding the area that was limited to industrial-oriented outdoor fashion through contact points with art.

#아웃도어 #패션브랜드 #콜라보레이션 #전략 #특성 #outdoor #fashion brand #collaboration #strategy #characteristics

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

남윤수

소속기관 홍익대학교

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

논문수 1 이용수 457

이캐시연주

소속기관 홍익대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 복합학 > 과학기술학

논문수 6 이용수 3,779

이 논문과 함께 이용한 논문

유휴공간 활성화를 위한 디자인 사례연구

장경이 , 이광득 , 이진호 한국디자인학회 국제학술대회 논문집 2012 .10

유휴공간 문화적 활용의 의의와 방향

김연진 문화정책논총 2009 .02

MZ세대 특성이 나타난 패션 브랜드 콜라보레이션 사례 연구

이주영 , 조경숙 복식 2021 .12

[글로벌 비즈니스 리포트_튀르키예] 터키에서 튀르키예로의 국명 변경, 국가브랜드 전략의 일환

안기환 나라경제 2022 .08

ESG 성과 정보가 기업가치평가 효율성에 미치는 영향: 재무분석가 목표주가를 중심으로

신희정 , 최수영 경영학연구 2024 .10

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0102-2023-050-001725837

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)