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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정지영 (경희대학교) 진량 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제32권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2023.6
수록면
131 - 141 (11page)
DOI
10.35159/kjss.2023.06.32.3.131

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This study seeks to identify the relationship between brand equity, brand attitude, and re-participation intention of branding taekwondo competitions. The purpose is to provide basic data for marketing measures to vitalize Taekwondo competitions and strengthen competitiveness. A total of 336 copies of data were collected through Google forms targeting athletes participating in domestic taekwondo competitions, and a total of 324 copies of data were used in the final result processing, excluding 12 copies of questionnaires that were not suitable for research and insincere responses. As analysis tools, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, and simple regression analysis were conducted through SPSS 27.0, and hypotheses established between each variable were verified. As a result of the analysis, the following findings were found. First, it was found that brand equity of Taekwondo competitions had a significant effect on brand attitude. Second, it was found that the brand equity of Taekwondo competitions had a significant effect on re-participation intention. Third, it was found that brand attitude had a significant effect on re-participation intention.
#Brand Assets #Brand Attitudes #Intention of re-participate

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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