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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조유진 (경희대학교) 김봉석 (경희대학교) 김동은 (경희대학교) 김윤경 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제37권 제6호
발행연도
2023.6
수록면
173 - 189 (17page)
DOI
10.21298/IJTHR.2023.6.37.6.173

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본 연구의 목적은 글로벌 전시주최자의 비즈니스 모델 분석을 통해 국내 전시주최자가 글로벌 전시주최자로의 발전에 기여하는데 있다. 국내 전시주최자가 경쟁력을 갖춰 글로벌 전시주최자로 성장하는 데 있어 비즈니스 모델 개발은 필수적이나 전시분야에서 글로벌 전시주최자와 이들의 비즈니스 모델에 관한 심층 연구는 거의 부재한 실정이다. 이를 위하여 독일전시산업협회의 글로벌 전시주최자 매출액 순위 통계의 상위 여섯 기업을 분석 대상으로 사례연구를 진행했다. 본 연구는 전시주최자별 홈페이지 및 연간보고서 등 공식적인 자료를 활용하였으며 Wirtz, Pistoi, Ullrich and Göttel(2016)의 비즈니스 모델을 바탕으로 글로벌 PEO에 적용시킬 수 있는 새로운 비즈니스 모델을 구성하여 사례분석을 수행하였다. 사례연구 결과 글로벌 전시주최자의 핵심 비즈니스 모델은 전시회 포트폴리오이며, 디지털화, 새로운 형태의 전시회 기획과 같이 트렌드에 맞는 전략을 펼치고 있다. 또한, 인수합병(M&A) 전략을 추진하며 베뉴 매니지먼트(Venue management) 등의 모델을 구축하여 실행하고 있다. 본 연구는 이러한 연구결과를 토대로 학문적, 실무적 시사점을 제시하였다.
#비즈니스 모델 #글로벌 전시주최자 #전시주최자 #전시회 #사례연구 #Business model #Global PEO #PEO #Exhibition #Case study

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 사례연구
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (0)

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