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김건우 (연세대학교) 나청우 (연세대학교) 이준성 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제28권 제3호
발행연도
2023.6
수록면
17 - 35 (19page)
DOI
10.31308/KSSM.28.3.17

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본 연구는 MCN(Multiple Channel Network) 스포츠 중계 시청동기의 하위요인인 오락추구, 정보추구, 대리만족, 사회교류, 시간소비가 시청가치와 관람의도 및 추천의도에 미치는 영향을 검증하고, 스포츠 관여도에 따른 조절효과를 규명하는 데 목적이 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 온라인 설문을 통해 370부의 설문지를 수집한 후 SPSS 25.0과 AMOS 22.0 프로그램을 통해 빈도분석(frequency analysis)과 신뢰도 분석(reliability analysis), 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis), 상관관계분석(correlation analysis), 경로분석(path analysis)과 다집단 분석(multi-group analysis)을 실시하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, MCN 스포츠 중계 시청동기 중 오락추구, 정보추구 요인은 시청가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, MCN 스포츠 중계 시청동기 중 대리만족, 사회교류 요인은 시청가치에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, MCN 스포츠 중계 시청동기 중 시간소비 요인은 시청가치에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, MCN 스포츠 중계의 시청가치는 관람의도, 추천의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, MCN 스포츠 중계의 스포츠 관여도는 시청동기가 시청가치에 대하여 조절효과가 없는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구의 결과를 통해 MCN 스포츠 중계에 대한 시청동기가 시청가치, 관람의도, 추천의도의 구조적 관계를 통해 스포츠 미디어가 가지는 마케팅 가치에 대한 유용한 학술적 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다. 또한 미디어에 관련된 기업 혹은 협회는 일반적인 중계 형태나 MCN 중계뿐만 아니라 다양한 스포츠 중계 전략 수립에 활용할 수 있는 실질적인 마케팅 자료로서 의의를 지닐 수 있을 것으로 기대된다.
#MCN(Multiple Channel Network) #시청동기 #시청가치 #관람의도 #추천의도 #MCN #Viewing motivation #Viewing value #Intention of viewing #Recommendation intention

목차

서론
연구방법
연구 결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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