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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2024.4
- 수록면
- 46 - 67 (22page)
- DOI
- 10.31308/KSSM.29.2.46
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본 연구의 목적은 스포츠 브랜드 유튜브 쇼츠의 콘텐츠 특성이 시청자의 몰입과 구매의도에 미치는 영향을 규명하는 데 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 스포츠 브랜드 관련 유튜브 쇼츠를 시청한 경험이 있는 시청자를 모집단으로 선정한 후, 비확률표본 추출법 중 편의표본추출법을 통해 추출한 총 211명의 표본에 대해 온라인 설문조사를 실시하여 자료를 수집하였다. 자료처리는 AMOS 23.0과 SPSS 26.0을 통해 빈도분석, 확인적 요인분석, 상관분석, 신뢰도 분석, 기술분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였으며 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 브랜드 유튜브 쇼츠의 콘텐츠 특성 중 유희성, 정보성, 상호작용성은 시청자의 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 신뢰성과 편의성은 시청자들의 몰입에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 브랜드 유튜브 쇼츠의 콘텐츠 특성 중 신뢰성과 정보성은 시청자의 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 유희성, 상호작용성, 편의성은 시청자의 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 시청자들이 느끼는 몰입은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이처럼 본 연구에서는 스포츠 브랜드 유튜브 쇼츠 콘텐츠 상황에서의 시청자들의 몰입과 구매의도를 규명함으로써 스포츠 브랜드 마케터로 하여금 차별화된 유튜브 쇼츠 콘텐츠 제작을 위한 전략적 시사점을 제공하고 있다.
목차
서론
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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