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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손영석 (한림대학교) 나경수 (한라대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제6호
발행연도
2023.6
수록면
136 - 143 (8page)
DOI
10.5392/JKCA.2023.23.06.136

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본 연구는 외부준거가격과 할인가격 그리고 할인된 퍼센트 비율에 대한 정보가 오른쪽 방향의 배치된 상태와 이와 반대로 왼쪽방향으로 배치된 상태의 자극에 대해서 소비자들의 지각적 정보처리가 어떠한 차이가 있는지를 밝히는 것을 연구의 목적으로 두었다. 이를 분석하기 위한 연구 1에서는 가격할인의 방향에 대한 소비자들의 지각을 처리용이성, 호감등의 변수를 적용하여 분석하였으며 연구결과, 왼쪽에서 오른쪽 방향으로 설정하는 것이 다양한 지각적 변수들에서 유의하게 긍정적인 것으로 나타났다. 연구 2에서는 이러한 3가지의 할인 요소에 대해서 할인 방향성의 차이를 분석하고자, 시선추적기를 활용하여 동공 움직임을 시각적 정보처리 분석을 하였다. 연구결과를 살펴보면 오른쪽에 할인가격이 배치되는 것이 응시시간과 응시횟수 그리고 방문시간에 대한 타당성이 높다는 것으로 나타났으며, 할인퍼센트와 할인된 가격정보에 대한 시선처리 역시 높은 것으로 나타났다.
#할인 방향 #할인 가격 #할인 퍼센트 #시선추적기 #정보처리 #Discount Direction #Discount Price #Discount Percentage #Eye Tracker #Information Processing

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구분석
Ⅳ. 결론
참고문헌

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