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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한기향 (건국대학교 GLOCAL(글로컬)캠퍼스)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제11호
발행연도
2021.11
수록면
445 - 456 (12page)
DOI
https://doi.org/10.14400/JDC.2021.19.11.445

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본 연구는 소비자의 구매행동에 영향을 미치는 거시경제변수와 소비자 판매가격을 변수로 여성 골프웨어 판매량에 영향을 미치는 변수의 중요도를 확인하고 골프웨어의 판매 증진을 위한 가격전략을 제안하는 것을 목적으로 한다. 국내 여성 골프웨어 브랜드의 매출자료를 의사결정나무 알고리즘과 앙상블을 이용해 분석하였다. 티셔츠, 팬츠와 니트류는 소비자 판매가격이 판매량에 가장 중요한 영향을 미치는 요인인 것으로 밝혀졌으며, 스커트와 원피스의 경우 소비자 판매가격 외에 카테고리가 중요 요인인 것으로 밝혀졌다. 이러한 연구 결과는 아이템에 따라 소비자의 구매 행동에 영향을 주는 경제 변수가 다르다는 것을 의미하는 것으로 적절한 가격전략을 통해 매출 및 이윤을 극대화할 수 있음을 시사하고 있다.
#골프웨어 #데이터 마이닝 #소비자 판매가격 #의사결정나무 #앙상블 #Golfwear #Data mining #Consumer selling price #Decision tree #Ensemble

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H. J. Nho / 2021 Golf Course First Half of the Year Settlement google schola B. R. Kim / In the Biggest Boom in the Golf Market... The Golf Wear Industry is Also Smiling google schola J. Y. Bae / As the Number of Field-Seeking 2030"Golinyi" Increased, Golf Wear Became Younger google schola J. Y. Cho / The Golf Wear Market Is Close to 2Trillion Won google schola 성희원 / 2008 / 가격인지차원과 점포속성이 패션제품 점포선택행동에 미치는 영향-백화점, 할인점, 인터넷 쇼핑몰을 중심으로- / 한국의류학회지 32(8):1274~1285 dbpia

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