패션 브랜드 샤넬의 스토리스케이핑

박혜수; 박선희

doi:http://dx.doi.org/10.18652/2016.16.1.4

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 박혜수 (이화여자대학교) 박선희 (이화여자대학교)

저널정보: 한국패션디자인학회 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제16권 제1호

발행연도: 2016.3

수록면: 49 - 66 (18page)

DOI: http://dx.doi.org/10.18652/2016.16.1.4

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 패션 브랜드 샤넬(Chanel)의 스토리스케이핑(Storyscaping)에 관한 연구 논문이다. 연구의 목적은 첫째, 현대 사회와 브랜드의 마케팅에 있어서 중요시되는 감성 커뮤니케이션인 브랜드 스토리스케이핑에 관한 개념과 특징을 중점적으로 살펴보고, 둘째, 패션 브랜드 샤넬의 마케팅 전반에 스며들어 있는 스토리스케이핑에 관한 사례 분석을 통해 그 특징과 가치를 규명하고자 한다. 구체적으로 본 연구의 사례는 예술적 영감 표현의 브랜드 감성을 전시로 보여주는 『문화 샤넬전(Culture Chanel)』, 샤넬 공방 장인들의 특별함을 보여주고 선정 도시의 문화와 역사 속에 샤넬 브랜드의 정신이 흡수되도록 스토리를 전개하는 공방 컬렉션(Chanel Metiers d'Art Show), 다양한 스토리 라인을 주제로 디지털 매체를 활용하여 브랜드 감성을 공유하는 패션 필름(fashion film)으로 나누어 분석하였다. 마지막으로, 연구의 분석으로 얻어진 샤넬 브랜드가 추구하는 감성 커뮤니케이션의 가치를 패션 문화 마케팅의 다양한 분야에서 활용하는 데 그 목적이 있다. 본 연구는 문헌 고찰을 통한 이론적 연구와 사례 분석을 통한 실증적 연구를 병행하였다. 이론적 배경과 사례를 토대로 얻어진 스토리스케이핑의 특징은 감성적 공유, 스토리의 투명성, 몰입과 상호 작용에 의한 경험 공간의 구축으로 체계화 시킬 수 있었다. 또한 패션 브랜드 샤넬의 스토리스케이핑은 인물, 장소, 사건을 스토리의 중심에 두고 전개하고 있다는 사실을 확인할 수 있었으며, 하나의 사건은 또 다른 사건을 생산하며 브랜드와 대중이 상호 교류하고 공감하는데 있어서 관계 형성을 유도한다는 사실을 확인하였다. 샤넬 브랜드의 스토리스케이핑은 다양한 측면에서 소비자의 참여를 유도하며 브랜드 공유의 문화를 창출하고 결과적으로 브랜드 가치를 상승시키며 브랜드 고유의 패션 문화를 형성하고 있다. 또한 현대 사회의 미디어 콘텐츠와 맞물려 자발적으로 확산되며 타 브랜드와는 차별화된 관계를 구축하고 있다.

This research focuses on the value of storyscaping case studies of fashion brand, ‘chanel’. There are three objectives for this research. Firstly, it is to investigate the concepts and characteristics of brand, story and storyscaping, which plays an important role today in brand marketing. Secondly, it is to examine characteristics and values of fashion brand Chanel’s communicating method of emotional communication through analyzing fashion brand Chanel's storyscaping case studies. The specific case studies of this research are 『Culture-Chanel』, Chanel Meteriers d’Art Show, and fashion film. 『Culture Chanel』 is the exhibition that expresses artistic inspirations of Chanel brand’s emotion, Meteriers d’Art Show is a fashion show that shows up Chanel atelier artisan’s specificity. It is a collection with a story aiming for fashion brand Chanel’s spirit to be absorbed into the selected city’s culture and history. And fashion film is sharing brand sensibilities through a variety of digital media. Lastly, it is to understand the use-value of storyscaping and the effectiveness of communication through emotional perception in a fashion brand -marketing environment where many competing global fashion brands co-exit. This research combined a theoretical study through literature review with an objective study through case analysis. The results of this research indicate that characteristic of storyscaping was emotional sharing, story's clarity, and construction of experience space by immersion and interaction. And the characteristics of Chanel's storyscaping were analyzed as figure-centered, location-centered, and event-centered. In addition, the one event produced another event. and they derived relationships by interaction and empathy. Chanel's storyscaping included public participation and created Chanel's own culture. As a result, Chanel established distinctive relationships that differentiate from the other brands with media contents.

#샤넬 #스토리스케이핑 #패션 필름 #패션 브랜드 #감성 커뮤니케이션 #Chanel #Storyscaping #fashion film #fashion brand #emotional communication

참고문헌 (25)

참고문헌 신청

Bell, K / The MFA is the new MBA

김용섭 / 성공하고 싶다면 알아야 할 세가지

전미연 / 2007 / 감성체험공간의 구조 기호학적 연구 / 커뮤니케이션 디자인학연구 (25):100

김희성 / 2004 / 샤넬의 패션 소품을 응용한 의상 디자인 연구

심은주 / 2014 / 샤넬의 플래그쉽스토어 디자인에 나타난 뵐플린과 플로슈의 고전주의적 조형특성과 표현방식에 관한 연구 / 디지털디자인학연구 14(2):651~660

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

박혜수

소속기관 이화여자대학교

주요연구분야 예술체육학 > 의상

논문수 1 이용수 23

박선희

소속기관 이화여자대학교

주요연구분야 예술체육학 > 의상

논문수 9 이용수 303

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (25)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)