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저자정보
金龙勋 (중국 연변대학교 농림경제관리학과) 김희걸 (강원대학교 대학원) 최준식 (강원대학교 대학원) 최종산 (강원대학교 농업자원경제학과) 이종인 (강원대학교)
저널정보
경상대학교 농업생명과학연구원(구 경상대학교 시설원예연구소) 농업생명과학연구 농업생명과학연구 제49권 제2호
발행연도
2015.4
수록면
153 - 164 (12page)
DOI
http://dx.doi.org/10.14397/jals.2015.49.2.153

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본 연구의 목적은 계획행동이론을 적용하여 양양송이축제 방문객들의 축제 방문 의사결과정을 알아보기 위한 것이다. 이를 위하여 구조방정식 모형을 이용하여 방문동기의 구조적 관계를 알아보고자 하였다. 계획행동이론에 대한 분석 결과 지각된 행동통제감은 행동의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났고, 태도 또한 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 주관적 규범은 행동의도에 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 행동의도와 관련된 축제 방문객들의 의사결정 과정과 연구와 양양송이 축제의 지속가능한 발전에 의미 있는 시사점을 제시할 것으로 기대된다.
#양양송이축제 #계획행동이론 #의사결정 #Yangyang Songi Mushroom Festival #Theory of Planned Behavior #Decision-Making

목차

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참고문헌 (21)

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Ajzen, I. / 1980 / Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior / Prentice-Hall google schola Ajzen，I. / 1991 / The Theory of Planned Behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50(2):179~211 google schola Bae, B. R. / 2011 / Structural Equation Modeling with Amos 19 / CR Books google schola Cheng, S. / 2006 / Negative word-of-mouth communication intention: An application of the theory of planned behavior / Journal of Hospitality and Tourism Research 30(1):95~116 google schola 조태영 / 2009 / 지역축제 참여자간의 행동의도와 만족도 비교연구-2008 경주 한국의 술과 떡 잔치를 중심으로- / 관광경영연구 13(3):155~175 dbpia

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