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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강인호 (K미래정책연구소) 서상윤 (경남대학교)
저널정보
경남대학교 산업경영연구소 지역산업연구 지역산업연구 제45권 제4호
발행연도
2022.11
수록면
141 - 162 (22page)
DOI
10.33932/rir.45.4.7

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본 연구는 마산 국화축제에 대한 관광객들의 인식과 관광객 증진을 위한 방안에 대해 논의하고자 시작되었다. 마산국화축제 방문객과 미방문객들을 대상으로 설문조사를 실시하여 국화축제에 대한 인지도와 이미지, 정체성, 입장료 지불 의향 및 금액을 살펴보았고, 다차원척도법을활용하여 국화축제에 대한 관광객들의 인식을 시각화하였다. 조사결과 마산국화축제는 차별화, 지역문화반영, 고유프로그램 등에서 저조한 수준으로 인식되어 있었다. 그리고 마산국화축제에대한 관광객들의 인식은 평범하고, 단순하다는 인식이 많았다. 이러한 마산국화축제의 이미지개선 방향은 역동적이며, 최신의 세련되고 화려한 축제로 변화되어야 한다는 의견이 높았다. 마산국화축제에 대한 인지도에 있어서는 경남지역 거주자와 비교하여 경남 외 지역 거주자의 경우매우 낮게 나타났고, 국화축제의 입장료에 대한 지불 의도 또한 낮았다. 따라서 향후 국화축제의지속가능한 발전을 위해서는 마산국화축제만의 고유한 정체성을 확립할 수 있는 고유프로그램개발이 필요할 것으로 보인다.
#마산국화축제 #국화축제 이미지 #정체성 #다차원척도법 #지불의향 #Masan Chrysanthemum Festival #Festival Image #Identity #Multi-Dimensional Scaling #Willingness to Pay

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