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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이은규 (서경대학교) 한주희 (서경대학교) 양은진 (서경대학교 미용예술학과)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제21권 제6호
발행연도
2015.12
수록면
1,084 - 1,092 (9page)

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Modern consumers that can easily meet various products and brands have a wide range of selection. Companies are focusing on improving brand images for product differentiation strategies, and those brand images become an important criterion of purchase selection for consumers. Korean hair beauty companies are making an effort to let consumers be aware of their brands and differentiate their brands from others to secure their competitiveness in the severe competitive market where diverse brands co-exist. This study, focusing on Juno Hair and Park Seung Chol Hair Studio that started brand franchise management in the early 1980s and have managed various businesses within similar management systems, tries to grasp hair beauty companies’ brand images and the effects of brand images on purchase intention. As a result of the analysis focusing on Juno Hair and Park Seung Chol Hair Studio, it turned out that consumers preferentially think of reputation and reliability among hair beauty company’s symbolic images, and quality, price, and service among functional images. Thus, if hair beauty company brands specifically grasp consumers’ desires, tastes, and lifestyles, enhance differentiated beauty skills and intangible services, activate corporate social responsibility (CSR) activities, and form brand reliability.
#Hair beauty companies #Brand images #Purchase intention

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김범상 / 2011 / 브랜드 이미지와 브랜드 애호도가 구매의도에 미치는 영향 : 아웃바운드 여행사 중심으로 google schola 김태진 / 2004 / 호텔 브랜드이미지와 선택속성이 구매의도에 미치는 영향 google schola 김효진 / 2009 / 웰빙 사회의 소비자 가치지향, 지각된 가치, 브랜드 선호도가 친환경 화장품 구매의도에 미치는 영향 / 한국미용학회지 15(1):327~341 google schola 고미애 / 2015 / 공정무역커피 브랜드 인지도와 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 29(5):105~116 dbpia 김화선 / 2013 / 호텔 브랜드이미지가 구매행동에 미치는 영향 google schola

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