중국 여성들의 한국 화장품 구매 행동 변화에 관한 실증적 분석

김미지

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김미지

저널정보: 한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제20권 제4호

발행연도: 2019.1

수록면: 271 - 286 (16page)

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This study empirically analyzed Korean cosmetics purchase behavior among Chinese women and provides data needed to develop effective marketing strategies toward the goal of K-beauty becoming more influential in the Chinese market. The study targeted to make a contribution to the prosperity of the Korean cosmetics industry. For this, a survey was conducted among Chinese female tourists in Jeju-do and Chinese female employees at PricewaterhouseCoopers (PwC) in Shanghai, and the results found the following: Many Chinese women started to show a high interest in Korean cosmetics after watching Korean TV series. When asked what made them choose Korean cosmetics, ‘quality excellence’ was most responded. In terms of the most important factor in buying Korean cosmetics, ‘skin compatibility’ was the highest. In terms of an information source, ‘internet search’ was the highest. When asked where they usually buy Korean cosmetics, ‘duty-free shop’ was most responded, followed by ‘online channel’. When asked what made them buy Korean cosmetics, ‘Korean Wave’ was most responded. It is critical for Korean companies to closely monitor these changes in Chinese female consumers’ purchase behavior to penetrate into the Chinese market. The Korean industry must continue to observe such changes and reflect them in their business strategies. In the cosmetics industry, personal preference is crucial. Therefore, Korean cosmetics can continue to grow in the Chinese market if Chinese consumers’ needs and wants are understood and reflected in both distribution and advertising strategies in a well-organized manner.

#Korean Cosmetics #Chinese Women #Purchase Behavior #Korean Wave

참고문헌 (21)

참고문헌 신청

이동현 / 450조원 황금 시장 여성 경제타징지, 중국 신유통의 새 승부처

김미지 / 2018 / K-Beauty의 미국 진출을 위한 미국 청소년의 화장품 구매 행동에 관한 연구 -K-Beauty의 경제적 이동을 중심으로- / 한국미용학회지 24(4):786~796

이선애 / 한국 화장품 위협하는 중국 화장품…‘K뷰티 신화’ 빨간불

김미지 / 2017 / 미국 청소년의 미에 대한 인식과 화장품 사용 및 구매 성향 분석

이정희 / 2016 / 중국인 유학생들의 기초화장품 사용 및피부 관리 실태조사 / 한국인체미용예술학회지 17(4):189~200

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