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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오장근 (목포대학교)
저널정보
한국독일언어문학회 독일언어문학 독일언어문학 제70호
발행연도
2015.12
수록면
23 - 45 (23page)

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In der vorliegenden Arbeit handelt es sich um die semiotischen Untersuchungen des Markenmythos von Volkswagen im Hinblick auf das kulturelle Branding (Cultural Branding). Dafur werden die Storytellingstrategien von Volkswagen in den amerikanischen Werbeanzeigen analysiert, die von den fruhen 1960er Jahren bis Anfang der 2000er Jahre veroffentlichten wurden. In dieser Arbeit wird zuerst das Konzept des Mythos mit Bezug zu dem franzosischen Philosophen und Semotiker Roland Barthes beschrieben. Danach wird der Aufbauprozess des Markenmythos in Verbindung mit der semiotischen Theorie von Barthes wiederherstellt. Schließlich konnen in diesem Papier als Ergebnisse der Analyse von den Werbeanzeigen die zwei Markenmythen von Volkswagen, d.h. 'Bohemian Mythos' und 'Indie Mythos' abgeleitet werden.
#폴크스바겐 #문화브랜딩 #브랜드 신화 #보헤미안 신화 #인디 신화 #Volkswagen #Kuturelle Branding #Markenmythos #Bohemian Mythos #Indie Mythos

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