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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김요한 (영남대학교)
저널정보
한국독어독문학회 독어독문학(구 독일문학) 독어독문학 제62권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
245 - 262 (18page)

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신화에는 인간의 보편적인 감성과 인간 존재에 대한 근원적인 성찰이 녹아있다. 유럽 사람들에게 신화는 일상이자 친숙한 이야기로 누구에게나 익숙한 서사다. 일상에서 자주 접하게 되는 상품이 이러한 신화의 이미지를 효과적으로 활용한다면, 그것은 익숙하면서도 새로운, 새로우면서도 익숙한 이미지를 통해 소비자에게 다가가려는 효과적인 마케팅 전략이 될 수 있다. 스웨덴의 화장품 회사 <이둔 미네랄스 IDUN MINERALS>는 북유럽 신화에 등장하는 젊음의 여신 이둔을 브랜드 이름으로, 그리고 이둔이 지키고 관리하는 젊음의 사과를 로고로 사용하는 마케팅 전략을 통해 ‘신화’를 ‘신화’로 만든다. 이 회사는 북유럽 신화에 기초해 브랜드 이미지를 구축하고 이를 시각 기호로 사용한다. 이렇게 구축된 브랜드 아이덴티티는 다시 소비자에게 긍정적인 이미지를 각인시켜 <이둔 미네랄스>가 일관성 있게 전달하고자 하는 자사 제품의 철학과 가치를 유지시켜 성공적인 ‘신화’를 만들어낸다. 신화를 브랜딩하고 그렇게 만들어진 브랜드를 다시 신화로 재생산한다. 본 논문은 문화 공동체의 집단 무의식에 각인된 라파이유의 ‘컬처 코드’ 개념과 바르트 기호학의 ‘신화’ 개념을 통해 특정 브랜드가 ‘신화화’되는 과정을 스토리텔링의 관점에서 분석한다.
#이둔 #이둔의 사과 #이둔 미네랄스 #북유럽 신화 #브랜딩

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참고문헌 (18)

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김기국 / 2005 / 롤랑 바르트: 문화의 탈신화를 위하여. 현대문화론의 이해. 인하대학교 문과대학 특성화사업단 / 인하대학교 출판부 :81~115 google schola 김요한 / 2017 / 미디어로서의 로고 － 신화를 기반으로 한 상업적 로고를 중심으로 / 브레히트와 현대연극 (37):293~311 dbpia 라파이유, 클로테르 / 2013 / 컬처코드. 세상의 모든 인간과 비즈니스를 여는 열쇠 / 리더스북 google schola 맥루한, 마샬 / 1997 / 미디어의 이해. 인간의 확장 / 커뮤니케이션북스 google schola 바르트, 롤랑 / 2002 / 현대의 신화 / 동문선 google schola

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