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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이성빈 (경희대학교) 양주윤 (경희대학교) 김봉석 (경희대학교)
저널정보
한국무역전시학회 무역전시연구 무역전시연구 제16권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
25 - 44 (20page)

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본 연구는 전시회에 참가하는 참가업체의 관계지속성을 향상할 수 있는 방안을 논의하는 것을 목적으로 실시되었다. 전시회의 특성을 고려하여 참가업체 편익, 만족도, 관계지속성 등의 변수를 활용하여‘K-PRINT 2021’참가업체를 대상으로 실증분석을 실시하였다. 120개 참가업체를 대상으로 설문조사를 통해 총 100개의 유효표본을 확보하였으며, 연구 목적을 달성할 수 있도록 분석을 실시하였다. 참가업체 편익을 구성하는 요인은 자원교환편익, 사회교환편익, 정보교환편익 등으로나타났으며, 관계지속성은 행동적 관계지속성, 정서적 관계지속성 등으로 선행연구를지지하는 것으로 나타났다. 또한 참가업체 편익과 만족도, 관계지속성 간의 부분적으로유의한 영향관계를 규명하였으며, 3단계 회귀방정식을 활용하여 만족도의 완전 매개효과를 검증하였다. 마지막으로 본 연구의 한계점과 향후 연구방향을 제시함으로써 전시산업과 관련 연구의 발전에 기여하고자 한다.
#전시회 #참가업체 #편익 #관계지속성 #만족도 #Exhibition #Exhibitors #Benefits #Relationship persistence #Satisfaction

목차

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고아라 / 2019 / 고령운전자 교육의 관계마케팅과 안전교육 참여지속성의 관계 분석 : 교육만족도의 매개효과를 중심으로 / 대한교통학회지 37(2):193~201 dbpia 곽온 / 2015 / 전시박람회 서비스스케이프가 방문객의 만족도와 충성도에 미치는 영향 / 이벤트컨벤션연구 11(1):1~23 google schola 具文會 / 1996 / 관광호텔 서비스업의 관계 마케팅에 관한 연구 google schola 권헌 / 2010 / 호텔 컨벤션에 대한 컨벤션기획자의 관계편익지각과 신뢰성지각이 관계지속성에 미치는 영향 / MICE관광연구 10(3):7~26 google schola 김기홍 / 2004 / 전시주최자의 관계마케팅적 행위가 전시회 성과에 미치는 영향 / 관광연구저널 18(1):243~254 dbpia

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