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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김동성 (한양대학교)
저널정보
한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제66호
발행연도
2021.9
수록면
305 - 313 (9page)

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디지털 광고 및 디지털 PR 콘텐츠의 표준화는 관련 업계와 학계 모두에서 낮은 인지, 부정적 인식, 부실한 준비, 저조한참여 의지 및 실행 노력, 그리고 TV 광고 콘텐츠에 국한된 좁은 범위 등과 같은 지속적인 문제와 함께, 최근 데이터 3법개정안 시행으로 더욱 큰 성장이 예상되는 빅데이터 경제와 메타버스 시대라는 새로운 기회 상황에도 놓여 있다. 이에 본연구는 관련 연구 및 자료들을 검토하여 국내 디지털 광고PR 콘텐츠 표준화의 실태 및 문제를 점검하고, 그 표준화의 첫단계로서 디지털 광고PR 콘텐츠 소재의 ID 코드와 그 속성에 대한 메타데이터의 표준화를 위해 기초 대안을 제시하고자한다. 연구결과로서 국가(2자리), 마케팅 커뮤니케이션 유형(1자리), 제작연도(3자리)처럼 직관적 표시가 가능한 기본 분류6자리와 알파벳 대/소문자, 숫자, 두 개의 특수문자(-, _) 등 64개의 문자로 조합된 고유코드 6자리, 그리고 원조와 변형소재들을 구분하기 위한 2자리 숫자로 구성된 총 14자리의 확장형 콘텐츠 ID 체계를 제안한다. 또한 앞으로의 콘텐츠 산업과 기술의 발전까지도 고려하여 포함·반영할 수 있도록 확장이 가능한 분류용, 기술용, 관리용 요인들로 구성된 메타데이터시스템의 기초안도 제시한다. 추가적으로 이러한 표준화 시스템의 활성화를 위해 필요한 인프라 구축의 조건 및 제언도 포함한다.
#디지털 광고PR 콘텐츠 #ID 표준화 #메타데이터 표준화 #식별자 #메타데이터 #Advertising and PR Contents #ID Standardization #Metadata Standardization #Identifier #Metadata

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