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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
왕양 (동의대학교) 양재범 (동의대학교)
저널정보
한국디자인리서치학회 한국디자인리서치학회 한국디자인리서치 제6권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
105 - 117 (13page)
DOI
https://doi.org/10.46248/kidrs.2021.4.105

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

광고에 나타난 팝아트의 모방과 증식에서의 패러디(Parody)속성이 AIDMA에 미치는 영향
왕양 산업디자인 2022.01 학위논문

2021

광고에 나타난 팝아트의 패러디(Parody) 속성에 관한 연구
왕양 ,  양재범 한국디자인리서치학회 2021.12 학술저널

초록· 키워드

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최근 광고와 예술의 만남이 최근 더욱 빈번해지고 더욱 대담해지고 있다. 예술계에서도 예술 작품에 대한 마케팅 전략이 도입되고 있고, 예술인의 브랜드화가 노골적으로 시도되고 있다. 이러한 과정 한가운데 팝아트가 있다. 팝아트의 패러디가 선보이는 인기와 흥미, 상업성은 전통 예술이 존중하는 예술적 미학을 가질 뿐만 아니라 일반 소비자를 만족시키는 미적 취향을 갖게 하기도 한다. 이에 따라 본 연구를 통하여 팝아트의 패러디를 광고 작품의 유형과 특성 등 패러디 속성을 연구하고 그 이면에 감춰진 패러디 광고의 효과를 분석하여 시각디자인 표현의 확장에 발전적인 방향을 제시하는 데 있다. 본 연구에서는 문헌 연구 논문을 고찰하여 팝아트의 매력과 스타일 특징을 수집하며, 추상적으로 생각되었던 연구 문제를 문헌 연구를 통해 특정 광고 분야로 한정하고 구체화하였다. 또한 국내외 사례를 통하여 지면광고, 온라인 광고, 영상광고에 관한 사례 분석을 하고 시각디자인에 차용한 패러디 광고의 속성을 분석하여 시각효과를 검토하였다. 연구결과는 패러디 광고는 소재에 대한 친숙성, 기존 작품의 맥락 효과, 사회 · 문화적 방향 반영 등을 통하여 소비자의 관심과 선호도를 높일 수 있다는 장점이 있지만, 단순 모방에만 머무르면 제품에 부정적인 영향을 미칠 수도 있다. 팝아트의 패러디가 광고 작품의 특성을 보여줌으로써 광고에 긍정적인 효과를 줄 수 있을 것으로 본다.
#팝아트 #패러디 #패러디 속성 #광고 #Pop Art #Parody #Parody Property #Advertisement

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詹明信 / 1997 / 晚期资本主义的⽂化逻辑——詹明信批评理论⽂选 / 北京三联书店 google schola 汪民安 / 2007 / ⽂化研究关键词 / 南京江苏⼈民出版社 google schola 나상수 / 2011 / 소비자와 패러디 광고 / 시간의 물레 google schola 王思奇 / 2014 / 浅谈波普艺术对现代平⾯设计的影响 / ⼤众⽂艺 14 google schola 邓晓慧 / 2012 / 波普艺术与波普设计的互通与互融 google schola

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