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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이용우 (건국대학교)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제25권 제2호
발행연도
2022.5
수록면
127 - 135 (9page)

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본 연구는 최근의 다채널미디어환경에서 발표된 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠들과 광고 콘텐츠들을 중심으로 어떠한 형태의 패러디광고들로 적용되고 확장되고 있는지를 살펴보는 것이 연구목적이다. 연구방법은 디지털미디어환경에 관련된 연구보고서에서의 엔터테인먼트 콘텐츠 서비스채널환경을 살펴보고, 또 기존 연구논문들에서 패러디광고(Parody Advertisement)에 대한 이론적 고찰과 함께 엔터테인먼트 콘텐츠와 광고 콘텐츠들의 패러디광고들이 인터넷기반에서 오마주(Hommage)와 리메이크(Remake), 밈(Meme)라는 개념과 현상으로 어떻게 적용되며 확장되는지를 그 사례를 중심으로 분석, 연구하였다. 연구결과 현재의 패러디광고 환경은 기존의 패러디광고기법에서 많이 활용되었던 아트와 광고가 접목되어 제작되는 아트버타이징(Artvertising)광고제작환경을 넘어서서 다채널미디어환경에서 다양한 장르의 엔터테인먼트 콘텐츠들이 상호 결합되면서 무한한 확장성을 갖는 패러디광고 제작환경으로 변화되고 있었다. 즉 다채널 디지털미디어환경 속에서 다양한 장르의 인기 있는 오리지널 콘텐츠 원작을 재해석하고 진화하면서 다양한 형태의 패러디광고들로 재생산되고 있는 것이다. 광고 콘텐츠가 엔터테인먼트 콘텐츠가 되기도 하고, 또 엔터테인먼트 콘텐츠가 엔터테인먼트 콘텐츠나 광고 콘텐츠로 계속 복제와 진화과정을 거듭하면서 새로운 아우라(Aura)를 갖는 패러디 콘텐츠로 무한 발전하는 패러디 콘텐츠시대, 패러디광고 콘텐츠시대가 열렸다고 할 수 있다.
#Multi Channel Media #Parody Advertisements #Entertainment Contents #다채널미디어 #패러디광고 #엔터테인먼트 콘텐츠

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 엔터테인먼트 콘텐츠와 패러디광고의 적용과 확장성
4. 엔터테인먼트 콘텐츠의 패러디광고 적용과 확장 사례 분석
5. 결론
참고문헌

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