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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장용석 (서울대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
11 - 19 (9page)
DOI
https://doi.org/10.46669/kss.2021.19.4.002

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본 연구에서는 최근 개발된 매스커뮤니케이션(Mass Communication) 척도를 중심으로 스포츠방송콘텐츠 진행자의 매스커뮤니케이션이 시청만족 및 미디어 수용의도에 미치는 영향을 규명함으로써 ‘매스커뮤니케이션’ 척도의 예측 타당성 및 적용 가능성을 입증하고 효과적인 미디어 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 스포츠방송콘텐츠를 활발하게 시청하는 시청자를 대상으로 443명을 분석에 사용하였다. 자료분석방법으로는 SPSS ver18.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석 및 단순화귀분석을 실시하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠방송콘텐츠 진행자의 매스커뮤니케이션 중 외형성, 표현성, 설득성, 전달성 요인이 시청만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠방송콘텐츠 진행자의 매스커뮤니케이션 중 매력성, 외형성, 표현성, 논리성, 설득성, 전달성 요인이 미디어 수용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠방송콘텐츠에 대한 시청만족은 미디어 수용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 개발된 매스커뮤니케이션 척도는 본 연구를 통해서 미디어 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 척도의 적용가능성을 확인하였으며, 이는 방송시장에서 용이하게 분석할 수 있는 새로운 커뮤니케이션 척도가 개발되었다고 할 수 있겠다.
#스포츠방송콘텐츠 #매스커뮤니케이션 #시청만족 #미디어 수용의도 #척도개발 #Sports broadcasting content #Mass communication #Viewing satisfaction #Media acceptance

목차

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김도훈 / 2010 / 스포츠 TV중계방송 해설자의 영향 및 공신력에 관한 고찰 -월드컵 중계방송을 중심으로- / 한국체육과학회지 19(1):419~431 dbpia 김은성 / 2006 / 방송진행자의 스피치 구성요인과 공신력 평가에 관한 연구 : 수용자의 상위인지 능력 개념 적용 dbpia 김정기 / 2004 / 한국 시청자의 텔레비전 이용과 효과 연구 / 커뮤니케이션북스 google schola 2010 / 네이버 백과사전 google schola 박영자 / 2004 / TV 스포츠뉴스 시청동기가 시청 만족도에 미치는 영향 google schola

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