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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제17권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
73 - 80 (8page)

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이 연구에서는 국내 스포츠용품 소비자의 낫소 제품에 대한 중요 인식을 연구하기 위하여 낫소 제품에 대한 인지도, 이미지, 구매결정 요인에 대한 소비자의 인식을 조사 하였다. 인지도와 이미지는 제품, 브랜드, 로고에 대한 인식을 살펴보았고, 구매 결정은 정보획득경로, 구매제품, 구매경로, 결정요인에 관한 인식을 조사 하였다. 낫소 제품의 중요인식에 따라 도출한 결론은다음과 같다. 첫째, 낫소는 스포츠용품 소비자들에게 낮지 않은 인지도를 형성하고 있지만, 남성과 중장년층의 인지도는 높은 것으로 나타났다. 스포츠 소비자는 신문 뉴스를 통한 인지 비율이 높지만, 청년층은 온라인 매체를 통해 인지 하는 비율이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 낫소 브랜드 이미지는 전통적, 성능, 기술, 품질의 제품 이미지가 높고, 브랜드 이미지와 로고의 적합성은 낮은 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 제품 소비자의 낫소 제품에 대한 구매 욕구는 성인 의류가 큰 비중을 차지 하지만, 실제 소비 제품은 테니스와 축구용품의 비중이 높은 것으로 나타났다.
#Sports industry #Sporting goods #Nassau #Significance #Image #Purchasing factors

목차

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참고문헌 (20)

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김세윤 / 2012 / 스포츠용품기업의 기업-소비자 관계성이 브랜드태도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 17(3):27~40 dbpia 김준석 / 2018 / 생활체육참여자의 스포츠용품 구매 시 제품선택속성과 소비자행동의 관계 / 한국스포츠학회 16(2):405~413 dbpia 김진국 / 2010 / 아웃도어 스포츠웨어 브랜드 선택속성을 통한포지셔닝 전략 연구 / 한국스포츠산업경영학회지 15(4):13~24 dbpia 김헌일 / 2013 / 스포츠 산업 융·복합 클러스터 조성의 필요와 기본 개념구상 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 7(1):1~10 dbpia 김현지 / 2014 / 우리나라 스포츠용품산업의 현황과 발전방안 / 한국체육학회지 53(3):443~453 google schola

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