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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김종우 (국민대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제15권 제2호
발행연도
2017.6
수록면
401 - 411 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

프로야구 휴먼브랜드 특성과 팀동일시, 충성도 및 재구매의도와의구조적 관계
김종우 한국스포츠학회 2017.06 학술저널

2014

프로스포츠팀 브랜드자산과 팀동일시 및 충성도의 구조적 관계: 프로축구와 프로야구를 중심으로
김종우 체육학과 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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이 연구는 프로야구 휴먼브랜드 특성이 팀동일시, 충성도 및 재구매의도에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 예비조사를 위해 서울지역 프로야구 관람객 400명을 편의표본추출법을 이용하여 추출하였으며, 이 중 378부를 최종분석에 사용하였다. 본 조사는 수도권 지역(LG, 두산, 넥센, SK, KT) 프로야구 관람객 800명을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 추출하였으며 737부를 최종분석에 사용하였다. 조사도구는 설문지로 인구통계학적특성 3문항, 휴먼브랜드 특성 20문항, 팀동일시 5문항, 충성도 5문항, 재구매의도 4문항으로 구성하였다. 자료처리는 빈도분석, 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적요인분석, 구조방적식 분석을 실시하였다. 분석결과 첫째, 휴먼브랜드는 팀동일시, 충성도, 재구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 팀동일시는 재구매의도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 충성도는 재구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다.
#휴먼브랜드 #팀동일시 #팀충성도 #재구매의도 #Human Brand #Team Identification #Team Loyalty #Repurchase Intention

목차

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참고문헌 (40)

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권일권 / 2009 / 프로배구 관중의 속성신념과 팀 동일시 및 구매의도의 관계 / 한국사회체육학회지 (36):213~221 dbpia 김계수 / 2010 / Amos 18. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사 google schola 김용만 / 2004 / 프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로 / 마케팅연구 19(2):91~120 dbpia 김용만 / 2012 / 프로축구 관중의 관람태도와 관람만족, 팀신뢰, 팀동일시, 스폰서동일시, 기업이미지, 구매의도 및 구전의도와의 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 17(4):13~30 dbpia 김용만 / 2007 / 프로농구 관중의 추구편익이 팀동일시에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 12(4):219~232 dbpia

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