토포필리아 관점의 도시 브랜딩 특성에 관한 연구

유승희; 황용섭; 김주연

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유승희 (홍익대학교 대학원) 황용섭 (국립한국복지대학교) 김주연 (홍익대학교)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제16권 제7호

발행연도: 2021.10

수록면: 401 - 410 (10page)

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(연구배경 및 목적) 세계의 각 도시들은 대외적으로는 국가경쟁력 강화와 대내적으로는 지역 발전을 위해 적극적으로 도시 브랜딩을 활용하고 있다. 도시 브랜딩은 심볼, 로고 등 그래픽적 아이덴티티 확립에서 도시의 특색을 반영한 공간으로 그 범위가 확장되고 있다. 도시 브랜딩의 목적은 그 도시가 의도한 가치를 소비자들이 긍정적으로 인식하고 도시를 기억하여 재방문하도록 유도하는 데 있다. 이를 위해서는 소비자 입장에서 공간을 기억하는 가치기반의 관점에서 접근할 필요가 있다. 토포필리아는 공간과 장소의 개념을 분리하여 물리적인 환경인 ‘공간’이 공간에 대한 개인의 경험과 정서적 교류를 통해 특정한 ‘장소’로 인지된다는 이론이다. 이에 본 연구는 소비자 인식 가치에 기반한 토포필리아 관점에서 도시 브랜딩의 공간의 특성이 성공적인 도시 브랜딩 공간에서 어떻게 효과적으로 발현되고 영향을 미치는지 알아보고자 한다. (연구방법) 먼저, 토포필리아와 도시 브랜딩의 개념을 기존 문헌과 연구를 통해 재정립하고, 토포필리아와 도시 브랜딩의 특징을 도출하였다. 이를 바탕으로 토포필리아 관점에서 도시 브랜딩의 공간 특성을 도출하였다. 이후 도출한 특성을 중심으로 대상 공간을 선정하여 사례 연구를 진행한다. 대상 공간은 성공적인 도시 브랜딩의 공간 4곳을 선정하여 각 공간에서 도출된 특성이 어떻게 발현되는지 분석하였다. (결과) 본 연구에서는 토포필리아 관점으로서 도시 브랜딩의 공간 특성 중 정체성 지각과 상징적 태도의 역사성이 높게 나타났다. 그리고 상징적 태도의 상징성과 경험적 신뢰의 안전성에서 높게 나타났다. 이는 도시의 특색을 반영하고 잘 보존된 도시 브랜딩의 역사적 문화적 공간은 시각적 자극과 개인의 경험을 통해 특정 장소로 인식 전환에 긍정적인 영향을 주는 요소로 의미가 크다고 유추할 수 있다. (결론) 도시 브랜딩에서 공간은 시각적 자극과 동시에 경험을 통한 정서적 교류의 매개체이다. 기존 공간이 가지고 있는 역사적 환경적 요소를 정체성을 기반으로, 상징적으로 잘 보존하고 현대적으로 경험 가능한 공간으로 전략적으로 활용할 때 소비자들에게 가치 있는 특정 장소로 인식되고 오랫동안 기억될 수 있다. 이는 도시 브랜딩은 역사적 가치 공간을 잘 보존하고, 그 공간을 현대적으로 재해석해 적극적으로 활용하는 활동이 도시 브랜딩의 성공적인 결과로 귀결됨을 알 수 있다. 이를 위해서는 도시의 문화적 역사적 이해를 바탕으로 현대 소비자 가치기반의 니즈를 파악하여 과정을 수행할 때 도시 브랜딩의 공간으로 성공적인 결과를 가져올 수 있음을 유추할 수 있다.

(Background and Purpose) Cities around the world are actively using urban branding to strengthen national competitiveness and internally develop the region. Urban branding is moving away from establishing graphic identities such as symbols and logos in spaces that reflect the city's characteristics. The purpose of urban branding is to encourage consumers to positively recognize the intended value and to remember the city and return. This requires a value-based approach that makes spaces memorable from a consumer’s perspective. Topophilia is the theory that "space", a physical environment that separates the concept of space and place, is perceived as a specific "place" through personal experiences and emotional exchanges. From a Topopilia perspective based on consumer awareness values, the study explores how the nature of urban branding effectively manifests and influences the characteristics of urban branding in a successful urban branding space. (Method) First, the concept of topopilia and urban branding was redefined through existing literature and research, and the characteristics of topopilia and urban branding were derived. Based on this, the spatial characteristics of urban branding were derived from a Topopilia perspective. The target space was selected based on the characteristics derived, and a case study was used to analyze how the characteristics derived from each space are expressed. (Results) In this study, the historicity of identity perception and symbolic attitudes was high among the spatial characteristics of urban branding from a Topopilia perspective. It also appeared high in the symbolism of symbolic attitudes and the safety of empirical trust. This reflects the city's characteristics and shows that the historical cultural space of well-preserved urban branding has a significant positive influence on changing perceptions through visual stimulation and personal experience. (Conclusions) In urban branding, space is a medium of visual stimulation and emotional exchange through experience. Based on the identity of the historical environmental elements of the existing space, it can be recognized and remembered as a specific place of value for consumers when strategically utilized as a symbolically well-preserved and modernly experienced space. It should be noted that urban branding preserves historical value spaces well, and actively using modern reinterpretations results in successful urban branding. This allows us to identify the needs of modern consumers’ values based on the cultural and historical understanding of a city; from this, we can infer that the process has a successful outcome.

#토포필리아 #도시 브랜딩 #장소 인지 #지속 가능성 #도시 재생 #Space Upcycling #Urban Branding #Urban Regeneration #Sustainability #Discrimination

참고문헌 (16)

참고문헌 신청

허용훈 / 2009 / 부산광역시 도시브랜드 평가와 정책과제 / 한국지방자치연구 11(3):163~184

Hwang, Yongseup / 2009 / A Study on Placeness of Holistic Space in the light of Event and Image

김수용 / 2014 / 지속가능 관점에서의 스페이스 브랜딩 디자인요소에 관한 연구 - 상업브랜드를 중심으로 - / 한국실내디자인학회 논문집 23(5):14~24

Kim, Taehwan / 2018 / Rediscovery of Abandoned Space : Space Upcycling

Lee, Seojin / 2017 / A study on the communication design system to stimulate city brand –Focusing on Seoul's city brand design

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