국제적인 시야를 위한 중국 저우산 도시브랜드 아이덴티티 디자인 개발

양명; 이진호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 양명 이진호

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제14권 제1호

발행연도: 2019.1

수록면: 141 - 149 (9page)

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(연구배경 및 목적) 도시는 영혼과 기억이 있는 생명체이며 편안하고 편리하며 정신적 위로가 되는 곳이다. 도시 브랜드 건설은 도시의 경제, 문화, 경관, 자연, 인문과 조화롭게 구현되어야 하며 도시의 특산품과 특별자원, 정신 및 문화와의 조화로 운 공생을 구현해야한다. 사실상 하나의 도시브랜드를 건설하는 것은 한개 도시의 정신과 문화적 가치의 추세를 전파하는 것과 다름없다. 또한 국제화 브랜드화 된 매력 있는 도시들은 광범위하고 거대한 영향력, 보편적인 호감도, 강한 흡인력, 높은 정체성과 강력한 경쟁력을 가진다. 한 도시의 브랜드 이미지를 차별화, 구체화하면서 배타성, 유일성, 식별가능성을 갖추도록 설계해야한다. 중국은 개발 단계의 나라로써 많은 도시의 브랜드 기능성이 애매모호하고 문화적 내포와 과학적인 계획이 부족하다. 중국 저우산 시는 국제해운센터의 핵심으로서 문화, 무역 및 자원, 지역 등 선천적인 우세에 입각하여 강력하고 효율적인 도시 브랜드 아이덴티티를 구축하고 협력하여 도시의 국제교류능력 건설을 강화해야 한다. 본 연구는 이론적 고찰과 해외의 우수한 사례에 대한 분석을 토대로 디자인 원칙을 수립하고 이를 토대로 도시브랜드 아이덴티티 디자인을 활용하여 중국 저우산도시 브랜드 아이덴티티 디자인을 개발 할 것이다. (연구방법) 본 연구는 문헌연구와 현장조사를 중심으로 진행하였다. 2장에서는 도시브랜드 아이덴티티 디자인에 대하여 이론적인 고찰을 하였으며, 도시브랜드 아이덴티티의 일반원칙 4가지를 일관성, 가변성, 확장성, 연계성으로 들 수 있다. 3장에서는 국내외 우수한 도시브랜드 아이덴티티 디자인 사례를 조사하여 분석하고 해외도시와 비교해 중국도시가 나아가는 방향을 탐구하였다. 4장에서는 중국 저우산 도시 지역이 가지고 있는 문화와 환경 등에 대한 실제조사 및 독특한 도시브랜드의 디자인을 조사 하였다. 5장에서는 결론으로 연구결과와 본연구의 의의를 정리하였다. (결과) 중국 저우산시의 문화요소, 역사요소와 산업요소 그리고 사회의 흐름과 사람들의 생활태도를 부각하여 도시발전 브랜드 아이덴티티 디자인을 했다. (결론) 도시의 브랜드 아이덴티티는 명칭, 로고, 상징과 구호가 있어야 할 뿐만 아니라 더욱 중요한 것은 전 사회의 발전의 관점에서 본 도시발전에 적합한 핵심가치와 브랜드위치를 찾아 다른 도시 브랜드와 구별되는 도시 브랜드의 개성과 특색을 확고히 해야 한다는 것이다. 도시브랜드 아이덴티티 설계는 도시발전 건설을 촉진하는 효과적인 경로로써 중국의 도시화 건설과정에서 질량제고와 가치실현의 중요한 경로이기도 하다. 중국의 도시는 브랜드 홍보를 통해 인지도와 호감도를 확대하고 도시 브랜드의 경쟁을 통해 도시 발전의 자원을 획득하며 경제, 사회, 과학기술, 문화와 인구, 자원, 환경의 조화로운 발전을 추구하고 최종적으로 도시의 양성 발전 순환을 더욱 촉진해야 한다.

(Background and Purpose) City refers to an organism with soul and memory that gives people comfort, convenience, and mental support. Construction of an urban brand should reflect the harmony of economy, culture, landscape, and humanity, as well as the harmony of natural endowment, special resources, and cultural characteristics. Also, building an urban brand means to spread the mental and cultural value tendencies of a city. The glamour of international urban brands lies in their wide influence, universal reputation, tremendous radiation, strong attraction, well-established sense of identity, and vibrant competition. Image design of an urban brand should be built on a foundation of differentiation and identification with exclusiveness, uniqueness, and identifiability. As a developing country, most of the urban brands of China are not equipped with clear positioning and lack cultural connotation and scientific planning. As an international shipping center in China, Zhoushan should be based on its innate advantages, such as culture, trade, richness of resource, and regional uniqueness. Zhoushan should build a powerful and efficient city image brand and strengthen its ability of international communication. Through theoretical investigation and case analysis at home and abroad, this research aims at building design principles to formulate and develop the urban brand image of Zhoushan. (Method) With a focus on literature review and the conducting of a survey, Chapter 2 provides a theoretical investigation on image design of urban brands and identifies four basic principles: consistency, changeability, expansionism, and linkage. Chapter 3 features an investigation and analysis of exemplary image design cases of urban brands at home and abroad, comparing them with foreign cities, and explores the direction for image design of urban branding in China. In Chapter 4, the conclusions, results, and significance of this research are presented. (Results) The combination of cultural, historical, and industrial elements of Zhoushan, as well as social development trends and people’s concepts of life, can create a brand image design that is suitable for urban development. (Conclusions) Urban brand image should not only have a series of names, signs, symbols, and slogans, but also core values and a brand location that is suitable for urban development from the perspective of whole society development that is different from the characteristics of other cities. Image design of urban brands refers to the most efficient way of improving urban development and construction, as well as a significant way to improve quality and realize value in the urban construction process of China. Through the competition of city brand, we can obtain the resources of city development, pursue the coordinated development of economy, society, science and technology, culture and population, resources and environment, and ultimately promote the virtuous development cycle of the city.

#International Vision #City Brand #Identity #Design #Zhoushan

참고문헌 (12)

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천안길 / 2018 / 중국 청두시 이미지 활성화를 위한 도시 브랜드 아이덴티티 연구

황지영 / 2017 / 도시 브랜드 아이덴티티 확장성의 시각인지에 관한 연구

정진영 / 2016 / 내적가변에 기반한 플렉서블 브랜드 아이덴티티 사례 연구

이주형 / 2018 / 브랜드 이미지 전달을 위한 코스메슈티컬 에스테틱 공간 디자인 개발 -C브랜드 에스테틱숍 디자인 프로젝트를 중심으로- / 한국공간디자인학회 논문집 13(5):301~310

김수용 / 2014 / 지속가능 관점에서의 스페이스 브랜딩 디자인요소에 관한 연구 - 상업브랜드를 중심으로 - / 한국실내디자인학회 논문집 23(5):14~24

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양명

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주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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Jin-ho Lee

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