도시 공공장소 활성화를 위한 공공장소 브랜딩에 관한 연구

주가혜; 이현성; 김주연

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자료유형: 학술저널

저자정보: 주가혜 (홍익대학교) 이현성 (홍익대학교) 김주연 (홍익대학교)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제17권 제4호

발행연도: 2022.6

수록면: 291 - 304 (14page)

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(연구배경 및 목적) 현대 도시의 급속한 발전과 팬데믹 시대에서 밀집된 도시에서의 거리, 지역사회 등 공공장소는 도시 문제에 의해 활성화가 점차 약화되고, 이로 인해 공공장소의 범위 축소, 공공장소의 불안전 요소의 증가, 지역 경쟁력 감소 등의 연쇄적인 반응을 일으킨다. 이러한 문제점을 해결하기 위해 많은 도시에서 사람이 중심인 장소를 회복하려 하고 있으며, 그 중 도시 브랜딩은 지역 간 경쟁 활성화를 통해 도시발전에 중요한 전략이 되었다. 특히, 인터넷 기술의 진보로 세계의 발전은 이미 지역의 한계를 넘어섰으며, 브랜드화는 보통의 도시, 거리, 커뮤니티까지 포함하는 더욱 복잡하고 다양한 요소를 종합적으로 고려하게 되었다. 따라서 본 연구의 목적은 도시 공공장소 활성화를 위해 장소 브랜딩의 연관 영역에서 구성 요소 및 요소의 평가기준을 도출하여 장소 브랜딩의 사례에 대한 평가 및 분석을 통해 향후 장소 조성에 대한 가치 있는 방향을 제공한다. (연구방법) 본 연구의 방법은 20,054편의 핵심 문헌의 선행 연구를 통해 도시 공공장소 브랜딩 조성과 연관된 25개 키워드 요소를 도출하여 사람 중심, 공공장소 및 장소 브랜딩 세 가지 차원으로 분석하였다. 2021년 발표한 국가브랜드 지수에서 상위 5개 국가의 대표적인 장소 브랜딩 사례에 대입, 분석하여 도시 브랜딩 관점에서 요소에 대한 적용정도 및 타당성을 연구하고자 한다. (결과) 사례의 종합적인 분석 결과는 모든 요소가 다섯 가지 선정 사례에서 서로 다른 적용정도를 나타내어, 도출된 요소의 합리성을 입증하였다. 요소별로 종합하면 선행연구를 통해 시설, 거리, 재생장소, 일상활동, 참여성, 지속가능성, 책임감, 공유성 등 8개 상위 요소가 도출되었다. 공원, 가변성, 접근성, 안전성, 효율성, 편의성, 조경, 문화성, 협력성, 이해관계자, 마케팅, 독창성, 서비스성 13개 요소가 2차 순위로 도출되었다. 상대적으로 적용정도가 낮은 요소는 교통, 제도 및 법, 플랫폼, 대중매체 등 4가지 요소가 있었다. (결론) 본 연구의 결론은 적용정도에 따라 장소 브랜딩을 조성할 때 연관성이 높은 상위 요소에 대해서는 적극적인 적용이 필요하고, 연관성이 높은 2차 순위요소는 심화과정의 적용이 필요하다. 다음으로는 연관성이 낮은 요소에 대해서는 개선 혁신에 대한 제시가 필요하다. 세부적인 결론은 첫째, 거리 활성을 실현함과 동시에 도시 교통에 대한 합리적인 계획을 강화해야 한다. 둘째, 효율적인 제도를 통해 실천에 유리한 방법론을 뒷받침할 수 있도록 계획을 구체화해야 한다. 셋째, 플랫폼 요소에 강화하고 장소 브랜딩의 영향력과 인지도를 높일 수 있다. 넷째, 특히 온라인 시대에는 SNS, RSS 등의 미디어 방법을 활용하여 브랜딩 통합 가치를 높이고, 널리 알려진 활력장소를 만드는데 도움이 된다. 이는 향후 장소 브랜드화 과정에 대한 가치 있는 자료가 제공될 것으로 기대된다.

(Background and Purpose) The activities of urban streets, communities, and public places have gradually weakened with the rapid development of urbanization and the pandemic, which leads to a chain reaction, narrowing the scope of public places, enhancing unsafe factors in public places, and weakening regional competitiveness. Many cities are trying to restore people-oriented public spaces, and city branding is an important strategy by effectively activating regional competitiveness. To liven up urban public places, this paper objectively deduces the main elements and evaluation criteria related to the brand-building of places through literature research. It investigates and analyzes advanced cases of place brands worldwide, then effectively verifies the obtained elements and evaluation criteria through expert interviews. It clarifies the driving role played by each element in the process of urban branding, grasps the main requirements of directional place brand in the future, and provides valuable reference for site construction. (Method) First, this study derives 25 keywords related to the brand construction of urban public places from 20,054 core studies, then analyzes them according to three levels: people-oriented places, public places, and brand of places. Second, according to the Brand Index Ranking published in 2021, it brings these factors into the representative place brand cases of the top five countries for factor correlation analysis. (Results) Our results show that all the elements are reflected in different degrees in five selected cases, which proves the appropriateness of the derived elements. The comprehensive analysis obtains eight superior factors: facilities, streets, places for relaxation, daily activities, participation, sustainability, responsibility, and sharing. Parks, variety, accessibility, security, efficiency, convenience, landscape, culture, cooperation, stakeholders, marketing, originality, and services ranked in second place. The factors with relatively low application degree are transportation, systems and legal concerns, platforms, and mass media. (Conclusions) As for the brand-building of the place, it fully applies the superior elements with high correlation, then continuously deepens the second element with high correlation. Finally, it suggests improvement and innovation strategies for the elements with low relevance. The conclusions are as follows: First, brand-building can enhance the activity of urban neighborhoods and strengthen the reasonable planning of urban traffic. Second, it can formulate specific plans through effective institutions and develop methodologies conducive to guiding this practice. Third, this study can strengthen the platform elements and improve the influence and recognition of the place branding. Fourth, in the network era, it can use SNS and RSS media methods to improve the value of brand integration and build well-known places, so as to provide valuable information for the future branding process of places.

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