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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고성현 (경인여자대학교) 여준상 (동국대학교)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제23권 제2호
발행연도
2017.4
수록면
262 - 268 (7page)

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This study verified the effect of scarcity message type and beauty service type on beauty service attitude in the sale promotion situation of beauty salon. As the result of ANOVA analysis on the experimental design 3 (scarcity message type: limited-quantity/limited-time/not limited) × 2 (beauty service type: hair color/nail art), the limited time group showed more positive response to hair color service than limited quantity group and not limited group of beauty service attraction. also the limited time group showed mot positive response to hair color service than other group of service use intention. But the scarcity message effect didn't appear in the nail art service of beauty service attitude, so that the hypothesis was partially supported. The effect of sales promotion by price discount is maximized when time limited message is presented compared to quantity limited message. Therefore, it is necessary for the hair salon marketers to more stress time limited message when using scarcity message in promotion conditions and it is necessary of more effective strategic method to hold a promotion event focusing on advertising message of price discount sale promotion. and keep in mind that frequent price discount sale promotion exerts negative influence on the promotion effect in the long view.
#Beauty service #Price discount #Sale promotion #Scarcity message

목차

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김정현 / 2003 / 광고 표현요소의 커뮤티케이션 효과에 관한 연구 / 광고학연구 14(2):209~229 dbpia 김필순 / 2007 / 미용실 내부마케팅에 의한 종업원만족이 서비스품질과 고객만족에 미치는 영향 / 경영교육연구 (47):69~92 dbpia 박혜선 / 2009 / 국내 및 해외 유명 화장품 브랜드의 선호도와 성과에 미치는 영향요인 / 한국생활과학회지 18(2):523~534 google schola 배윤경 / 2004 / 인터넷 쇼핑에서 희소성 메시지가소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 광고학연구 15(5):503~521 google schola 성영신 / 2003 / TV홈쇼핑의 희소성 메시지 연구- 제품관여도와 조절효과를 중심으로 / 한국심리학회 연차 학술발표논문집 :73~74 google schola

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