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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김현수 (상명대학교) 이동수 (상명대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제39권 제5호
발행연도
2021.10
수록면
25 - 34 (10page)

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본 연구는 팬데믹의 영향으로 공연시장의 중요한 한축으로 자리 잡은 온라인 공연이지만 정작 온라인 공연을 소비하는 소비자에 대한 연구는 찾아보기 힘든 점에 문제의식을 갖고 온라인 공연 소비자에 대한 심도 깊은 논의를 하고자 하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 라이브 스트리밍으로 클래식 음악 공연 영상을 접한 소비자를 대상으로 개방형 설문을 실시하여 영상 시청요인을 탐색한 뒤, 폐쇄형 설문을 실시하여 공연 소비자의 소비행태 별 시청요인의 차이를 비교 검증하였다. 연구결과, 개방형 설문을 통해 도출된 40개의 시청요인은 양적연구를 통해 콘텐츠 요인, 개인적 요인, 기술성 요인, 홍보마케팅 요인, 상호작용 요인, 영상화 요인, 편의성 요인의 총 7개 요인으로 유형화 할 수 있었다. 소비행태별 시청요인 차이 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 영상플랫폼 별 시청요인 차이는 ‘홍보마케팅요인’, ‘상호작용요인’, ‘편의성요인’에서 유의한 차이를 보였다. 둘째, 시청 횟수 별 시청요인 차이는 ‘콘텐츠요인’, ‘홍보마케팅요인’, ‘상호작용요인’, ‘영상화요인’, ‘편의성요인’에서 유의한 차이를 보였다. 셋째, 시청기기에 따른 시청요인 차이는 ‘편의성요인’을 제외한 모든 요인에서 유의한 차이를 보였다. 넷째, 채팅참여 여부에 따른 시청요인의 차이는 ‘콘텐츠요인’, ‘개인적요인’, ‘기술성요인’, ‘편의성요인’에서 유의한 차이를 보였으며, ‘채팅 참여’ 그룹의 평균값이 ‘채팅 비참여’ 그룹의 평균값보다 모두 높게 도출되었다. 다섯째, 지용지불 여부에 따른 시청요인 차이는 ’개인적요인‘, ’기술적요인‘, ’ 편의성요인‘에서 유의한 차이를 보였으며 ‘유료시청’ 그룹의 평균값이 ‘무료시청’ 그룹의 평균값보다 모두 높게 도출되었다.
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목차

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강경루 / 2020 / 온라인 공연 몰입 시간, 20분 넘기기 힘들다 / 국민일보 google schola 권혁인 / 2016 / 클래식 음악공연의 소비자 선택요인이 구매의사에 미치는 영향에 관한 연구: 관객유형 중심으로 / 한국콘텐츠학회 논문지 16(6):168~182 dbpia 김규진 / 2020 / Sac on Screen 사업 분석을 통한 온라인 공연 활성화 방안 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 20(8):114~127 dbpia 김성경 / 2020 / 클래식 라이브 스트리밍 공연의 서비스 품질이 시청만족과 현장공연 구매의도에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 20(1):60~72 dbpia 김은미 / 2012 / 공연예술계 온라인 문화매개자의 등장과 변화 / 언론정보연구 49(2):74~114 dbpia

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