The emerging market for “Delebs” (dead celebrities) - An ethics-based, sustainability analysis of key stakeholder positions

Denver D’Rozario; Yang Guang

doi:10.1080/21639159.2020.1766371

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자료유형: 학술저널

저자정보: Denver D’Rozario (Department of Marketing School of Business Howard University N.W. Washington DC) Yang Guang (Department of Marketing College of Business University of Lynchburg Lynchburg VA USA)

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제30권 제3호

발행연도: 2020.6

수록면: 252 - 273 (22page)

DOI: 10.1080/21639159.2020.1766371

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The market for dead celebrities (“Delebs”) is large and growing. According to recent estimates, it is now worth $2.25 billion in annual licensing and royalty revenues. The practice is now so prevalent that Forbes began its annual ranking (in 2001) of the postmortem earnings of the “top-earning dead celebrities”. In this paper, we examine this practice and do the following. First, we define key terms that are used in this paper. Next, we look at the major players that have a stake in the market for Delebs, the benefits they reap, and the harms they cause. Following this, we look at how the benefits reaped collectively stack up against the harms caused collectively, from a societal point of view, using a well-known ethics framework. We then show how the overall balance (of benefits vs harms) affects the long-term sustainability of the market for Delebs. Following this, we make a few key ethicsbased recommendations and cautions for marketing practitioners, especially those who are concerned about the long-term viability (and sustainability) of this nascent market for a non-fungible product (i.e., Deleb images and personas). We conclude, by suggesting future directions for scholars interested in ethics-based, sustainability-focused Deleb research.

#Dead celebrities #Delebs #ethics #image rights #stakeholders

참고문헌 (84)

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Aaker, D. A. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / Journal of Marketing 54:27~41

Associated Press / 1998 / Nothing’s Off Limits with Elvis / Marketing News, Section: News Digest, 32(20) :1

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Associated Press / Connecticut brewery apologizes for using Gandhi on beer can

Associated Press and Staff / 1996 / Checks Honor Dr. King / Marketing News, Section: News Digest, 30(4) :1

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Denver D’Rozario

소속기관 Department of Marketing School of Business Howard University N.W. Washington DC

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 2 이용수 4

Yang Guang

소속기관 Department of Marketing College of Business University of Lynchburg Lynchburg VA USA

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 2 이용수 4

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