패션 소비자의 CSR 동기 지각이 진실성, 신뢰, 행동 의도에 미치는 영향 -CSR 지속성과 정보원의 효과를 중심으로-

안수경; 류은정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 안수경 (전남대학교) 류은정 (창원대학교)

저널정보: 한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제25권 제5호

발행연도: 2021.11

수록면: 57 - 72 (16page)

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With the growing importance of CSR, more fashion brands have actively engaged in CSR activities, and consumers’ perception of their motives has become a critical issue. This study investigates the influence of perceived CSR motives on fashion consumers’ perceived sincerity, trust, and behavioral intentions. In addition, the effect of ‘CSR timing’ and ‘information source’ on these variables was examined. In a 2x2 between- subjects design with scenarios, 515 adult consumers responded to an online survey questionnaire. The study identified three CSR motives: value-driven motive, instrumental motive, and strategic motive. The SEM results showed that the value-driven and instrumental motives influenced trust and behavioral intentions. In particular, perceived sincerity mediates value-driven motive and trust. A comparison of latent means revealed the effect of CSR timing on value-driven and strategic motives, trust, sincerity, and behavioral intentions. This study provides an insight into the relationship between consumers’ perception of CSR motives and their reactions, and the importance of CSR timing.

#패션 소비자 #CSR 동기 #진실성 #신뢰 #행동 의도 #fashion consumer #CSR motive #sincerity #trust #behavioral intention

참고문헌 (58)

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안수경 / 2016 / Consumer Ethics and Fashion Corporate Social Responsibility -Attributions of Fashion CSR Motives and Perceptions- / 패션 비즈니스 20(6):1~18

안수경 / 2011 / 국내 패션기업의 CSR 활동-기업 웹사이트를 중심으로- / 한국의류학회지 35(4):455~465

안수경 / 2013 / 패션기업에 대한 CSR기대와 브랜드 자산에 미치는 영향 / 한국의류산업학회지 15(1):73~83

안대천 / 2018 / 기업위기 상황에서 CSR전략 유형에 따른 소비자의 진정성인식에 관한 연구: 적합성과 기존 기업명성의 조절효과를중심으로 / 무역연구 14(1):585~602

Bae, J. / 2006 / Conditioning effect of prior reputation on perception of corporate giving / Public Relations Review 32(2):144~150

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이 논문의 저자 정보

안수경

소속기관 전남대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학

논문수 6 이용수 39

류은정

소속기관 창원대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학

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