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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박은주 (동아대학교)
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제19권 제3호
발행연도
2017.6
수록면
280 - 288 (9page)
DOI
10.5805/SFTI.2017.19.3.280

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This study tested how the mobile impulse buying(m-impulse buying) of fashion products was related to shopping motives and mobile applications(apps) browsing in the context of mobile shopping. A total of 316 self-administered questionnaires were obtained from college students who had experienced m-impulse buying of fashion products during the most recent six months. A structural equation model using a correlation matrix with maximum likelihood was estimated for examining the relationships among shopping motives(e.g., hedonic shopping motive and utilitarian shopping motive), apps browsing, and m-impulse buying of fashion products(e.g., fashion-oriented impulse buying and pure impulse buying) by AMOS 21.0. Findings showed that hedonic shopping motive and utilitarian shopping motive had significant effects on apps browsing in their mobile shopping. Apps browsing had a significant effect on fashion-oriented impulse buying, but did not significantly effect on pure impulse buying of fashion products. Additionally, the hedonic shopping motive had directly significant effects on both fashion-oriented impulse buying and pure impulse buying, whereas the utilitarian shopping motive significantly effected on only the pure impulse buying of fashion products in their shopping. This study suggests that the hedonic shopping motive played an important role to determine the m-impulse buying of fashion products and the utilitarian shopping motive played a role in activating apps browsing relevant to mobile shopping for fashion products. Managerial implications are discussed for retailers related to the fashion products in mobile shopping.
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목차

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참고문헌 (51)

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안운석 / 2013 / 소셜커머스 이용동기가 고객충성도에 미치는 영향：사이트 신뢰와 공급업체 신뢰를 중심으로 / 서비스경영학회지 14(5):201~228 dbpia Babin, B. J. / 1994 / Work and/or fun : Measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20:644~656 google schola Alisha Blakeney / 2010 / Media Habits of Sensation Seekers / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 20(2):179~187 dbpia 백미영 / 2015 / 모바일 소셜 커머스의 사용동기와 재이용의도 분석 / 대한경영학회지 28(1):103~120 dbpia Beatty, S. E. / 1998 / Impulse buying : Modeling its precursors / Journal of Retailing 74(2):169~191 google schola

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