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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤세나 (세종대학교) 곽태기 (세종대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제22권 제2호
발행연도
2020.6
수록면
29 - 43 (15page)

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This study investigated the luxury supply chain management called "See now, Buy now". This has been a new way of controlling the supply and demand for luxury brands in the fashion industry since 2016. In this study, we explored the backgrounds and impacts of ‘See now, Buy now’ in the digital era. ‘See now, Buy now’ was launched by the fashion brand, Burberry in February 2016. It was the first luxury brand to showcase its entire collection using ‘See now, Buy now’ among the brands which showcase in Paris, Milan, New York, and London fashion weeks. That has not only caused many controversies in the fashion world but also generated followers. In this study, we analyzed ‘See now, Buy now’ in three aspects, economics, efficiency, and management strategy, and this was done through a literature survey on articles pertaining to ‘See now, Buy now’ and empirical surveys on Burberry"s collections. Based on ‘See now, Buy now’, Burberry tried a new process of supply and sale. In the era of SNS, the spread of information is getting faster. The speed of SNS and changes in the fashion market combining IT and mobile technology are major changes faced by the fashion industry. ‘See now, Buy now’, a model of the new supply and demand in luxury fashion brands, should be noted as a new directional aspect for the future of the fashion industry. Since it was a relatively recent trend that started from the September show of Burberry in 2016, there was still a lack of academic discussion or prior research on this phenomenon. Therefore this study aimed to predict future directions by recognizing the importance of ‘See now, Buy now’ in the fashion industry. Also, based on this research, the significance of this study was to present a management strategy that applies ‘See now, Buy now’ to the future of the fashion industry in the digital era.
#See now #Buy now(씨 나우, 바이 나우) #Burberry(버버리) #digital era(디지털 시대)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. ‘See now, Buy now’의 영향력과 미래 패션 산업의 경영 전략
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (23)

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김난도 / 2016 / 트렌드 코리아 2017 / 미래의창 google schola 김민정 / 2016 / 패션위크 캘린더가 변하고 있다. SEE NOW, BUY NOW / Grazia Korea 74:164~165 google schola 김은영 / ‘럭셔리 민주주의’ 시대…특권 내려놓은 명품, 온라인 비즈니스로 승부수 google schola 박인기 / 2017 / 4차 산업혁명과 미래 패션경영 전략 / 한국니트디자인학회 정기총회 및 춘계 학술대회 2017(4):9~43 google schola 수지 멘키스 / 버버리가 몰고 온 혁신:See now, Buy now! google schola

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