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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황철상 (제주국제대학교) 박병훈 (제주국제대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.2
수록면
829 - 837 (9page)

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The purpose of this study lies in revealing product placement effect of sports product on sports consumer impulse buying. The sport consumer 281 people who has experienced of this research. As to the subjects of this survey, were selected as population and then were sampled using convenience sampling method. As for the statistical data analysis, frequency analysis, exploratory factor analysis(EFA), reliability test, correlation relative analysis and multiple regression analysis were carried out using SPSS 18.0.
First, among product placement effect of sports product, ‘information sharing of product’, ‘reliability of product placement provider’ factors have influence on ‘beforehand image information’, ‘Unplanned impulse buying’ and ‘surrounding recommendation’ of impulse buying behavior. And among product placement effect, ‘famous entertainer’ factors have influence on ‘surrounding recommendation’ of impulse buying behavior.
#sports consumer #impulse buying #revealing product

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (12)

참고문헌 신청
김미희(2008). 소비자의 지각된 위험 및 후회 해소노력이 구매 후 행동의향에 미치는 영향- 충동구매 유형의 조절 역할을 중심으로-, 미 간행 석사학위논문, 중앙대학교 대학원. google schola 김선정, 이양환(2011). 스포츠 방송중계에서 제시된 간접광고 TV 광고의 인지효과 비교, 한국방송학보, 제25권 제2호, 40-76. google schola 김화동(2006). 인터넷 쇼핑 충동구매유형에 따른 소비자 특성 및 구매 후 행동의 차이에 관한연구, 한국광고홍보학회, 제7권 제4호, 297-318. google schola 박재진(2006). 간접광고의 효과에 영향을 미 치는 요인에 관한 연구–구매의도를 중심으로, 광고연구, 제71권, 153-175. google schola 임승현, 남경환, 이인석(2013). 대학생들이 지 각하는 스포츠스타 이미지가 브랜드태도, 브 랜드충성도, 브랜드이미지에 미치는 영향, 한 국사회체육학회지, 제52권, 185-196. google schola

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