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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이민경 (경북대학교) 정지연 (경북대학교)
저널정보
(사)한국마이스관광학회(구 한국컨벤션학회) MICE관광연구 MICE관광연구 제22권 제2호
발행연도
2022.5
수록면
59 - 81 (23page)

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This study empirically examined the effects of the quality of YouTube operated by professional sports clubs on viewing attitude and viewing satisfaction, that lead to intentions of onsite watching. Among the quality of YouTube, shareability, accuracy, and vividness had a positive (+) effect on viewing attitude, while recency and vividness had a positive (+) effect on viewing satisfaction. Furthermore, viewing attitude and viewing satisfaction had a positive (+) effect on onsite watching intention. As a result of the moderating effect analysis, the effect of viewing attitude on viewing satisfaction was significantly larger in the group with high team identification compared to the group with low team identification. This study has not only theoretical implications that provide additional explanations on sports fans’ decision-makings, but also practical implications that suggest effective marketing strategies to attract more spectators to ballparks or stadiums.
#유튜브 품질 #시청태도 # 시청만족 #대리만족 #직접관람의도 #Quality of YouTube #Viewing attitude #Viewing satisfaction #Surrogate satisfaction #Onsite watching intention

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