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최근 여가시간의 증가나 건강, 레저에 대한 관심의 증대로 국내외의 다양한 프로 스포츠에 대한 관심과 인기가 증가하고, 이는 스포츠 마케팅에 대한 관심으로 이어지고 있다. 스포츠 마케팅에 대한 대표적인 연구 흐름 중 하나는 기업이 행하는 스포츠 마케팅이 구단의 팬에게 어떠한 영향을 미치는가에 대한 것으로, 본 연구는 이러한 흐름에 따라 팀과 소비자의 지역 연고 일치가 팀에 미치는 영향과 이 영향을 팀-소비자 일치성과 팀 동일시가 매개하는지 확인하였다.
본 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 팀 연고와 소비자 연고가 일치하는 경우 그렇지 않은 경우보다 소비자-팀 간 일치성과 팀 동일시가 높아진다. 둘째, 소비자-팀 간 일치성이 높을수록 팀 동일시는 높아진다. 셋째, 팀 동일시가 높을수록 팀에 대한 태도 및 경기 관람 의도는 증가하지만 팀-소비자 간 일치성은 팀 태도 및 경기 관람의도에 직접적인 영향을 미치지 않는다. 또한, 팀-소비자 간 일치성과 팀 동일시는 팀-소비자 지역 일치 여부가 팀 태도와 관람의도에 미치는 영향을 매개하는 것으로 나타났으며, 팀-소비자 간 일치성이 팀 태도 및 관람의도에 미치는 영향을 팀 동일시가 매개하는 것으로 나타났다.
본 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 팀 연고와 소비자 연고가 일치하는 경우 그렇지 않은 경우보다 소비자-팀 간 일치성과 팀 동일시가 높아진다. 둘째, 소비자-팀 간 일치성이 높을수록 팀 동일시는 높아진다. 셋째, 팀 동일시가 높을수록 팀에 대한 태도 및 경기 관람 의도는 증가하지만 팀-소비자 간 일치성은 팀 태도 및 경기 관람의도에 직접적인 영향을 미치지 않는다. 또한, 팀-소비자 간 일치성과 팀 동일시는 팀-소비자 지역 일치 여부가 팀 태도와 관람의도에 미치는 영향을 매개하는 것으로 나타났으며, 팀-소비자 간 일치성이 팀 태도 및 관람의도에 미치는 영향을 팀 동일시가 매개하는 것으로 나타났다.
목차
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 가설설정
IV. 가설 검증
V. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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