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자료유형
학술저널
저자정보
서유진 (경북대학교) 정지연 (경북대학교)
저널정보
(사)한국마이스관광학회(구 한국컨벤션학회) MICE관광연구 MICE관광연구 제22권 제2호
발행연도
2022.5
수록면
83 - 105 (23page)

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This study investigated the effects of watching satisfaction and surrogate satisfaction for YouTube travel contents on travel intentions. As a result of statistical analysis of a total of 323 valid questionnaires, entertainment, immersion, diversity, information transmission, and sufficiency had positive effects on satisfaction, re-watching intentions, and travel intentions. Interestingly, watching satisfaction had a positive effect on re-watching intentions, but did not have significant effects on travel intentions. Conversely, surrogate satisfaction did not have significant effects on re-watching intention, but had a positive effect on travel intentions. This study has academic significance in that satisfaction was measured in the watching and surrogate dimensions, and their different effects were verified. In addition, the results of this study provided practical implications by suggesting that improving the quality of YouTube travel contents can be effective in increasing tourists at destinations.
#유튜브 품질 #대리만족 #시청만족 #재시청의도 #여행 의도 #Quality of YouTube #Surrogate satisfaction #Watching satisfaction #Re-watching intention #Travel-intention

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