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자료유형
학술저널
저자정보
Shohei Takamatsu (Faculty of Human Development and Education Kobe Shinwa Women’s University Kobe Japan)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제32권 제2호
발행연도
2022.3
수록면
252 - 268 (17page)
DOI
10.1080/21639159.2021.1914128

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This study explored the relationship between sponsorship objectives and sport team reputation from the perspective of companies. Our data were based on a questionnaire sent to sponsors of Victorina Himeji, which is a professional women’s volleyball club in Japan. One hundred ninety-four companies completed a survey about sponsor- ship objectives, sport team reputation, and sponsorship satisfaction. We conducted factor analysis, cluster analysis, t-test, and a two-way analysis of variance to examine the research questions. The results demonstrated that sponsorship objectives were composed of three factors (marketing objectives, corporate objectives, and team involve- ment). They were classified into a “highly valued” cluster and a “lowly valued” cluster. The t-test showed that the “highly valued” cluster was significantly higher than the “lowly valued” cluster in all variables except for spectator-orientation. Furthermore, comparing sport team reputation of each cluster with sponsorship satisfaction showed that the more satisfied the sponsorship of both clusters, the higher the sport team reputation. This study concludes that sponsorship objec- tives are important for both sponsors and sport teams.
#Sponsorship #sponsor company #professional sport team #sport team reputation #sponsorship objective

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