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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.2
- 수록면
- 514 - 520 (7page)
- DOI
- 10.5762/KAIS.2023.24.2.514
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소비비전은 미래의 제품소비 행동을 미리 상상한 시각적 이미지이다. 본 연구에서는 온라인 의류쇼핑몰을 대상으로 환경/체형에 따라 지각되는 소비비전의 효과를 검정하였고, 온라인 쇼핑경험/성별을 조절변수로 선정하여 조절효과를 확인하였다. 연구결과, 소비비전은 온라인 쇼핑몰에 대한 태도(F=7.077, p<.000), 만족도(F=11.028, p<.000), 재방문의도(F=5.630, p<.000)에 정(+)의 영향을 미치며, 환경/체형 중 하나의 요인만 있어도 소비자는 소비비전을 지각하였다. 온라인 쇼핑경험과 관련하여는 지각된 소비비전이 온라인 쇼핑몰에 대한 반응에 미치는 영향을 쇼핑경험이 조절할 것으로 예상하였으나 기각되었다. 성별은 지각된 소비비전의 재방문의도에 대한 영향(F=2.226, p<.10)만을 조절하고 태도나 만족도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 즉, 두 가지 요인 중 하나의 요인만 있어도 지각하게 되는 소비비전은 쇼핑몰에 대한 반응에 긍정적 영향을 주지만, 소비비전이 낮은 경우에는 남성이 여성보다 재방문의도가 낮아지는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비비전이 온라인 쇼핑몰의 만족도, 태도 및 재방문의도에 미치는 영향을 온라인 쇼핑경험과 성별의 조절효과와 함께 고찰한 것에 의미를 둔다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설 설정
3. 연구모형 및 연구분석
4. 결론
References
참고문헌 (10)
참고문헌 신청
DM.Phillips, JC.Olson, H.Baumgartner, “Consumption Visions in Consumer Deecision Making”, Advances in Consumer Research, Vol.22, pp.280-284, 1995.
NH.Choi, KJ.Nah, “The Roles of Advertising Appeal Contents and Product Types on the Effects of Consumption Vision on Product Evaluation”, Korean Business Education Review, Vol.29, pp.129-155, 2010.
BA.Walker, JC.Olson, "The Activated Self in Consumer Behavior: A Cognitive Structure Perspective," working paper, The Pennsylvania State University, 1994.
B.Shiv, J.Huber, “The Impact of Anticipating Satisfaction on Consumer Choice”, Journal of Consumer Research, Vol.27, Issue2, pp.202–216, 2000. DOI: https://doi.org/10.1086/314320
HW.Jang, KH.Jung, “A Structural Interactions among Customer Trust, Attitude, Involvement and Purchase Intention in Internet Shopping Mall”, Asia Marketing Journal, Vol.6, No.2, pp.23-54, 2004.
NH.Choi, KJ.Nah, “The Roles of Advertising Appeal Contents and Product Types on the Effects of Consumption Vision on Product Evaluation”, Korean Business Education Review, Vol.29, pp.129-155, 2010.
BA.Walker, JC.Olson, "The Activated Self in Consumer Behavior: A Cognitive Structure Perspective," working paper, The Pennsylvania State University, 1994.
B.Shiv, J.Huber, “The Impact of Anticipating Satisfaction on Consumer Choice”, Journal of Consumer Research, Vol.27, Issue2, pp.202–216, 2000. DOI: https://doi.org/10.1086/314320
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