20대 소비자의 제네릭 인식이 사용 의도에 미치는 영향 : 온라인 유통의 조절효과를 중심으로 :온라인 유통의 조절효과를 중심으로

김미경; 김창희

doi:10.25052/KSCM.2018.10.18.2.61

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김미경 (인천대학교) 김창희 (인천대학교)

저널정보: 한국SCM학회 한국 SCM 학회지 한국SCM학회지 제18권 제2호

발행연도: 2018.10

수록면: 61 - 68 (8page)

DOI: 10.25052/KSCM.2018.10.18.2.61

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This study analyzes the impact of consumer perception on the intention of use and moderating effects of online distribution in the relationship. Subjects of this study were twenties who use the Internet a lot and have high proportion of online shopping. We have collected 367 questionnaires, and 111 cases of questionnaires who responded that the number of medicine purchases was more than six times in the past year were put into the analysis.
And we use hierarchical regression to investigate the moderating effects of online distribution. In the result of this study, there is a moderating effect according to price and information influence on the intention of use. Findings of this paper indicate that the price and information of generic is important factor.
Therefore, online distribution will help increase the intention to use generic via easy to access its information and price.

#Generic #Medicine #Perceived quality #Online distribution #Hierarchical regression analysis #Moderating effect

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Choi, K.S. et al. (2003). A Research on the Actual Condition of Pharmacy Electronic Commerce and Establishment of the Administration System. Korea Health Industry Development Institute Igbinovia, ME. (2013). The Perceived benefits of generic versus branded medicines Intercontinental Marketing Services. (2013). Generic Medicines: Essential contributors to the long-term health of society Kim, J.S. (2017). Review on the regulatory scheme of online transaction of prescription drug in the United States - Focused on the legal concept of prescription-. Korean Comparative Public Law Association, 18(3), 529-553. Lee, E.K. and Kim, D.S. (2006). Analysis of Perception on the Bioequivalence-assured Generic Drugs. Korean Journal of Clinical Pharmacy, 16(2), 139-146.

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