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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박주혜 (고려대학교) 백현미 (고려대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제37권 제1호
발행연도
2023.1
수록면
5 - 33 (29page)

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최근 방송 클립 영상을 시청할 때 영상 참조 기능을 활용하여 특정 장면을 중심으로 소비하는 새로운 시청 행위가 나타나고 있다. 이 연구는 실증 데이터를 기반으로 영상 참조 기능을 통한 선택적이고 비선형적인 시청 행위가 댓글 및 영상의 인게이지먼트에 미치는 효과를 탐구했다. 이를 위해 유튜브의 영상 참조 기능인 타임스탬프를 연구 대상으로 삼고, 방송사 3사 유튜브 채널의 예능 영상 59개와 댓글 107,466개를 수집하여 분석하였다. 분석 결과, 방송 클립 영상의 댓글에 타임스탬프가 있을 경우, 시청자들의 댓글 인게이지먼트가 더 높은 것으로 나타났으며, 이 효과는 영상이 길수록 더 커지는 것으로 확인되었다. 나아가 영상 댓글에 달린 총 타임스탬프 수가 많을수록 영상에 대한 인게이지먼트 또한 높게 나타났다. 이 연구의 결과는 학술적으로 영상 참조 기능의 효과를 방송 시청의 맥락에서 새롭게 조명하고, 사회적 시청 개념을 확장한다는 점에서 의의를 가진다. 실무적으로는 방송사의 방송 클립 영상 활용 및 유통에 유용한 시사점을 제공하고, OTT 플랫폼과 같은 온라인 동영상 플랫폼의 디자인과 기획에 있어 새로운 기능을 제안할 수 있을 것으로 기대된다.
#방송 클립 영상 #인게이지먼트 #영상 참조 #유튜브 #타임스탬프 #video clip #engagement #video referencing #YouTube #timestamp

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 토의 및 결론
참고 문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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