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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조석현 (문화방송) 이현지 (서울시립대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제22권 제3호
발행연도
2020.7
수록면
5 - 32 (28page)
DOI
10.16914/kjapr.2020.22.3.5

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본 연구에서는 방송 클립 동영상 이용과 TV 본방송 시청과의 관계에 대해 알아보고자 한다. Nielsen과 SMR에서 수집한 실질적 자료를 사용하였고, 방송 클립 동영상 이용자수(남성/여성, 10대 이하/20대/30대/40대/50대 이상, 드라마/예능/시사교양, KBS2/MBC/SBS/JTBC/tvN)와 TV 본방송 시청률(가구 시청률/2049 시청률)을 중심으로 살펴보았다. 방송 클립 동영상 이용이 TV 본방송 시청에 영향을 주는지 알아보기 위해 회 차 간 차이를 두었다. 연구결과는 다음과 같다. 우선, 방송 클립 동영상 이용과 TV 본방송 시청 간의 상관관계는 유의미한 것으로 나타났다. 다음으로, 모든 성별과 연령대에서 방송 클립 동영상 이용과 TV 본방송 시청 간의 상관관계는 유의미한 것으로 나타났다. 예능의 방송 클립 동영상 이용과 TV 본방송 시청 간 상관관계는 유의미한 것으로 나타났다. 반면, 드라마와 시사교양에서는 상관관계가 없는 것으로 나타났다. 마지막으로, 모든 채널에서 방송 클립 동영상 이용과 TV 본방송 시청 간의 상관관계는 유의미한 것으로 나타났다.
#방송 클립 동영상 #이용자수 #TV 시청률 #파편화 #보완 #Video clip #Number of users #TV ratings #Fragmentation #Supplementation

목차

1. 연구배경
2. 이론적 논의
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (52)

참고문헌 신청
강미은 / 2000 / 인터넷과 기존 매체 이용의 상호관계에 관한 연구 / 방송연구 50:179~208 dbpia 방송채널사용사업 승인현황 / 공공데이터포털 google schola 과학기술정보통신부 / 2019 / 2019년 방송산업 실태조사 보고서 google schola 과학기술정보통신부 / 2019 / 2018 인터넷이용실태조사 google schola 금준경 / 대학생들, 네이버 ‘클립’ 재밌으면 TV방송 본다 / 미디어오늘 google schola

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