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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research Vol.21 No.4(Wn.60)
- 발행연도
- 2022.12
- 수록면
- 75 - 88 (14page)
이용수
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연구배경
스마트폰 대중화에 따라 모바일 환경으로의 변화가 가속화되면서 소비자들이 기업의 로고를 접하는 환경도 변하고 있다. 특히 기업의 명칭 자체를 나타내는 로고타입의 중요성도 함께 부각되고 있다. 기업들은 이러한 미디어 플랫폼의 변화에 따라 로고타입의 디자인을 전략적으로 변화시키고 있다. 본 연구는 모바일 환경으로의 변화가 가속화된 2013년을 기점으로 이후 로고타입을 변경한 세계 100대 기업과 국내 50대 기업들의 로고타입을 비교 분석하고 변화 요인을 도출하여, 현대의 기업이 로고타입을 개발하거나 개선할 때 활용할 수 있도록 하고자한다.
연구방법
먼저 ‘2021년도 세계 100대 기업’과 ‘2022년도 국내 50대 기업’에서 로고타입을 변경한 기업들을 조사하여 현재까지 로고타입을 변화시킨 41개 기업들의 로고타입을 연구대상으로 선정하였다. 다음, 선행연구 고찰을 통해 타이포그래피를 기반으로 한 로고타입의 구성요소와 특성을 정리하여, 9가지 항목으로 분류한 분석틀을 개발하였다. 마지막으로 로고타입을 각각 Over-lay하여 변화하는 모습을 비교하고, Axle-System에 구축하여 변화된 모습과 정도를 분석하였다.
연구결과
분석틀을 활용한 Over-lay와, Axle-System 분석 연구를 바탕으로 로고타입이 변화하는 모습과 변화의 정도를 파악하였다. 그 결과 기업 로고타입의 특성은 다색에서 단색으로, 복잡한 형태에서 단순한 형태로 변화하는 것을 확인할 수 있었다. 또, 세리프가 사라지고, X-height가 커지는 모습을 파악하였으며, 로고타입의 자간은 좁은 것과 넓은 것 모두 정상 자간으로 변화하였고, 로고타입의 획의 굵기는 가는 것과 두꺼운 것 모두 정상 굵기로 변화하여, 표준화된 모습에 가까워지는 것을 확인하였다. 마지막으로 대소문자와 평체와 장체, 직선과 곡선은 변화의 정도가 미미하였다.
결론
로고타입은 지속적으로 변화하고 있지만 그 변화가 구체적으로 어떤 형태로 변화하고 있는지, 어떤 방향으로 변화하고 있는지는 파악되지 못하고 있었다. 본 연구는 9가지의 변화 요인을 통해 구체적이고 세분화된 로고타입의 변화를 파악하였다. 그 결과 최근의 로고타입은 더욱 단순하게, 좀 더 표준화되는 경향을 볼 수 있었다. 이러한 변화는 상대적으로 작아진 모바일 인터페이스에 작은 크기의 앱 아이콘이 다수 배치되는 점, 그리고 모든 고객을 대상으로 하는 유니버셜 디자인의 영향이라고 추측할 수 있다. 향후 기업이나 기관들이 로고타입을 개발할 때 본 연구가 기본적인 방향을 제시할 것으로 기대한다.
스마트폰 대중화에 따라 모바일 환경으로의 변화가 가속화되면서 소비자들이 기업의 로고를 접하는 환경도 변하고 있다. 특히 기업의 명칭 자체를 나타내는 로고타입의 중요성도 함께 부각되고 있다. 기업들은 이러한 미디어 플랫폼의 변화에 따라 로고타입의 디자인을 전략적으로 변화시키고 있다. 본 연구는 모바일 환경으로의 변화가 가속화된 2013년을 기점으로 이후 로고타입을 변경한 세계 100대 기업과 국내 50대 기업들의 로고타입을 비교 분석하고 변화 요인을 도출하여, 현대의 기업이 로고타입을 개발하거나 개선할 때 활용할 수 있도록 하고자한다.
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먼저 ‘2021년도 세계 100대 기업’과 ‘2022년도 국내 50대 기업’에서 로고타입을 변경한 기업들을 조사하여 현재까지 로고타입을 변화시킨 41개 기업들의 로고타입을 연구대상으로 선정하였다. 다음, 선행연구 고찰을 통해 타이포그래피를 기반으로 한 로고타입의 구성요소와 특성을 정리하여, 9가지 항목으로 분류한 분석틀을 개발하였다. 마지막으로 로고타입을 각각 Over-lay하여 변화하는 모습을 비교하고, Axle-System에 구축하여 변화된 모습과 정도를 분석하였다.
연구결과
분석틀을 활용한 Over-lay와, Axle-System 분석 연구를 바탕으로 로고타입이 변화하는 모습과 변화의 정도를 파악하였다. 그 결과 기업 로고타입의 특성은 다색에서 단색으로, 복잡한 형태에서 단순한 형태로 변화하는 것을 확인할 수 있었다. 또, 세리프가 사라지고, X-height가 커지는 모습을 파악하였으며, 로고타입의 자간은 좁은 것과 넓은 것 모두 정상 자간으로 변화하였고, 로고타입의 획의 굵기는 가는 것과 두꺼운 것 모두 정상 굵기로 변화하여, 표준화된 모습에 가까워지는 것을 확인하였다. 마지막으로 대소문자와 평체와 장체, 직선과 곡선은 변화의 정도가 미미하였다.
결론
로고타입은 지속적으로 변화하고 있지만 그 변화가 구체적으로 어떤 형태로 변화하고 있는지, 어떤 방향으로 변화하고 있는지는 파악되지 못하고 있었다. 본 연구는 9가지의 변화 요인을 통해 구체적이고 세분화된 로고타입의 변화를 파악하였다. 그 결과 최근의 로고타입은 더욱 단순하게, 좀 더 표준화되는 경향을 볼 수 있었다. 이러한 변화는 상대적으로 작아진 모바일 인터페이스에 작은 크기의 앱 아이콘이 다수 배치되는 점, 그리고 모든 고객을 대상으로 하는 유니버셜 디자인의 영향이라고 추측할 수 있다. 향후 기업이나 기관들이 로고타입을 개발할 때 본 연구가 기본적인 방향을 제시할 것으로 기대한다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 세계 100대 기업 및 국내 50대 기업
4. 로고타입의 변화 유형 분류
5. 연구결과
6. 결론 및 한계점
참고문헌 (References)
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