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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제21권 제2호
발행연도
2018.5
수록면
15 - 22 (8page)

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아이덴티티는 동일성과 연속성을 바탕으로 성립된다. 기업의 아이덴티티를 형성하기 위한 방법인 CI(Corporate Identity) 시스템 중 가장 대표적인 기업마크와 최근 매체가 다양해지면서 기업아이덴티티를 강화하기 위해 개발되고 있는 기업전용서체는 시각적 요소들로 일관적인 이미지를 구현하는 것이 중요하다. 기업마크와 전용서체의 이미지 일치성 검증을 위해 국내 200개 기업을 선정해 살펴 보았다. 이 중 16개의 기업이 기업마크와 전용서체가 모두 개발되어 있었으며 금융 보험업이 7곳으로 가장 많은 것으로 나타났다. 16개 기업 중 기업마크와 전용서체의 이미지가 일치하지 않는 기업은 7곳으로 나타났다. 이들 기업은 보다 명확한 아이덴티티 확립을 위한 시각 이미지 일치성의 중요함을 인지하지 못한 것으로 보인다. 이미지가 일치하는 기업은 로고타입과 전용서체를 통일한 경우가 7곳, 그래픽 모티브를 통일한 곳이 2곳으로 나타났다. 로고타입과 전용서체를 통일한 경우는 전용서체 개발 시 기존의 로고타입을 바탕으로 제작하였거나 새롭게 디자인 된 서체를 로고타입에 적용하여 통일성을 주었다. 이미지를 통일시키는 간편한 방법이나 디자인 전개가 제한적이거나 표현력에서 개성이 덜 보여지는 문제점으로 남을 수 있다. 그러나 그래픽 모티브를 통일한 경우 강한 시각적 임팩트로 주목을 끌고 기업의 독특한 아이덴티티를 형성 할 수 있는 장점이 있다. 명확한 아이덴티티 확립을 위해서 철저한 검증을 통해 시각디자인 요소로 활용 가능한 일치된 이미지의 적용이 개발 당시부터 고려되어야 할 것이다.
#기업마크 #기업전용서체 #이미지 일치성 #corporate mark #corporate typeface #image consistency

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참고문헌 (14)

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홍승희 / 2008 / 서울시 전용서체 디자인에 관한 연구 / 기초조형학연구 9(5):618~629 google schola 권은령 / 2004 / CI(Corporate Identity) 컬러와 기업 이미지 연상에 관한 연구 google schola 정철종 / 2011 / 감성적 CI디자인 개발과정을 위한 이미지텔링의 활용 - 심벌 디자인을 중심으로 - / 디지털디자인학연구 11(1):9~18 Crossref 김덕용 / 2007 / 브랜드 전략의 관점에서 본 국내 대기업(그룹)의 CI 시스템의 문제점에 관한 연구- 삼성, 엘지, CJ그룹 중심으로 - / 한국디자인문화학회지 13(4):43~55 dbpia 조동성 / 2003 / 디자인혁명 디자인경영 / designNet google schola

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