문화 박물관 유형 프로그램의 창의적 커뮤니케이션 전략 연구 -〈국보〉를 중심으로-

야오루징; 박종래

doi:10.7230/KOSCAS.2022.69.499

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자료유형: 학술저널

저자정보: 야오루징 (호서대학교) 박종래 (호서대학교)

저널정보: 한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제69호, 2022년

발행연도: 2022.12

수록면: 499 - 522 (24page)

DOI: 10.7230/KOSCAS.2022.69.499

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문화 박물관 유형의 TV 프로그램은 주로 문물과 박물관 내용을 주제로 하며, 이는 역사와 문화의 계승과 지식 보급의 중요한 역할을 한다. 오랜 발전과정에서 이 유형의 프로그램은 TV 등 옛날 미디어를 주요 커뮤니케이션 미디어로 하였고, 지식 보급을 목적으로 하는 다큐멘터리와 오락을 주요 목적으로 하는 예능 프로그램을 주요 커뮤니케이션 방식으로 하였다. 그러나 이로 인해 문화 박물관 유형의 프로그램은 심각한 동질화와 부족한 창의 등의 문제를 드러내게 되었다. 현재 인터넷 미디어의 발전에 따라 젊은 사용자들이 늘어났을 뿐만 아니라 수용자의 미디어 사용 습관이 변화되면서 TV 시청자가 크게 유실되었고, 그 결과 전통문화의 홍보 채널은 도전과 함께 기회를 맞이하게 되었다. 2017년부터 현재까지 중국 중앙방송국의 예능 채널은 연이어 3시즌의 〈국보〉(國寶) 프로그램을 방송하였고, 이는 다큐멘터리와 예능이 결합된 새로운 모델을 개척했을 뿐만 아니라 중국의 우수한 전통문화에 대한 중국인의 열정을 새롭게 불러일으킨 뛰어난 수준과 많은 인기를 지닌 프로그램이다. 정확한 수용자 포지션, 독특한 형식의 창의, 심층적인 콘텐츠 발굴, 다원화된 플랫폼 커뮤니케이션 채널 등은 이 문화 박물관 예능 프로그램이 관객의 인정을 받게 만든 중요 요소이며, 이를 통해 중국 특색의 TV 프로그램을 구축하였다. 이 프로그램은 짙은 문화 의미와 함께 예능의 오락 속성을 담고 있어 교육과 오락의 두 가지 목적을 달성하였다. 따라서 본 연구는 중국 문화 박물관 프로그램의 발전 여정에서 출발하여 이 프로그램이 시장 수요와 미디어 확대에 따라 어떻게 변화되고, 또한 프로그램 형식, 콘텐츠, 채널 등 측면에서 〈국보〉의 창의적인 커뮤니케이션 전략을 분석하였다. 본 연구를 통해 문화 전시 유형의 프로그램은 미래 발전 과정에서 예술적 시각 효과, 다원적 콘텐츠, 다양한 분야에 대한 인터랙션 융합의 창의 방향을 명확히 해야 할 뿐만 아니라 콘텐츠, 형태, 기술, 채널 등 다양한 측면에서 TV 프로그램의 창의적인 발전을 촉진하고, 계속 변화되는 상황에서 적절한 발전의 길을 모색하여 대중 미디어를 통한 커뮤니케이션을 강화하며, 문화 의미와 오락 가치에 대한 적절한 균형을 형성하고, 전통문화의 영향력을 제고해야 한다는 결론을 얻었다.

Cultural and Museum TV programs mainly focus on cultural relics and Museum content, and shoulder the important task of inheriting history and culture and disseminating knowledge. For a long time, the old TV media has been the main communication media, and the popular science documentary and entertainment have been the main purpose. Variety shows have been the main means of communication. Cultural and Museum programs have serious problems of program homogeneity and lack of innovation. With the development of Internet media, the rise of young users, changes in audience media usage habits, serious loss of TV viewers, challenges and opportunities for the propaganda position of traditional culture. Since 2017, CCTV variety channel has launched three seasons of <National Treasures> in succession. By creating a new mode of combining documentary and variety, it has once again ignited the heartfelt love of Chinese people for the excellent traditional culture of China, which can be said to be a work of both acclaim and acclaim. Accurate audience positioning, unique form innovation, profound content mining, and multi platform communication channels are important factors for this cultural and Expo variety show to gain audience recognition. The construction of a TV program with Chinese characteristics has both a strong cultural heritage and the entertainment attribute of variety, achieving the dual purposes of education and entertainment. This study starts with the development of Chinese cultural and Museum programs, and analyzes how cultural and Museum programs change with market demand and media expansion. It also analyzes the innovative communication strategy of <National Treasures> from the aspects of the form, content and channel of the program. It is believed that on the future development path of cultural and Museum programs, we should clarify the innovation direction of visual artistry, multi-dimensional content and cross-border interaction, promote the innovative development of TV programs from the aspects of content, form, technology and channel, find a suitable development path in the increasingly changing trend, constantly strengthen the communication power of mainstream media, and balance the cultural core and entertainment value, And then enhance the influence of traditional culture.

#문화 박물관 TV 프로그램 #〈국보〉 #문화 커뮤니케이션 #Cultural and Museum TV programs #〈National Treasures〉 #Cultural communication

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