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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남인우 (중앙대학교) 남윤미 (중앙대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제23권 제4호
발행연도
2022.8
수록면
63 - 80 (18page)
DOI
10.20462/tebs.2022.8.23.4.63

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코로나19를 비롯한 글로벌 경제 상황이 급속도로 변화되고 있는 가운데 국내 수출중소기업들의 마케팅 활동의 중요도가 높아지면서, 글로벌 고객 확보 차원에서 우리나라에서 한류를 비롯한 문화콘텐츠를 활용한 문화마케팅을 활용하는 사례들이 증가하고 있다. 본 연구의 목적은 국내 수출중소기업들의 자원기반관점에서 조직 내부적 차원의 특징인 e-비지니스 구축요인과 혁신지향성이 문화마케팅 활용 수준과 기업성과에 미치는 영향을 살펴보고, 문화마케팅 활용 수준을 높일 수 있는 방안을 제시하고자 하였다. 본 연구는 KOTRA에서 진행하는 아트콜라보 매칭데이와 행사에 참여한 기업들을 대상으로 하였으며, 2019년 12월부터 2021년 5월까지 조사를 바탕으로 총 119부의 설문지를 분석하여, 다음과 같은 연구의 결과를 도출하였다. 첫째, 혁신지향성은 문화마케팅 활용 수준과 기업성과에 정(+)의 상관관계를 보였다. 둘째, e-비지니스 구축 요인과 문화마케팅 활용 수준은 정(+)의 상관관계를 나타내었다. 셋째, 혁신지향성과 기업성과는 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다.
#Innovation Orientation #e-business factor #Exporting SMEs #Cultural Marketing #Corporate Performance #혁신지향성 #e-비지니스 구축요인 #수출중소기업 #문화마케팅 #기업 성과

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 주요 현황
Ⅲ. 연구모형과 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론과 시사점
참고문헌
국문초록

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